マクドナルド株の主な統計データ
- MCD株の市場 価格前変化率：1
- 2月11日現在のMCD株価：323ドル
- 52週高値：328ドル
- MCDの株価目標： 336ドル
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何が起きたのか？
マクドナルド（MCD）の株価は、第4四半期の収益と売上がウォール街の予想を大幅に上回ったことを受けて、プレマーケットで1％上昇している。
ファストフード大手のマクドナルドは、グリンチ・ミールのプロモーションなど、積極的なバリュー商品とバイラル・マーケティング・キャンペーンで顧客を取り戻している。
マクドナルドは、70億ドルの売上で一株当たり3.12ドルの調整後利益を計上し、アナリスト予想の一株当たり3.05ドル、売上68.4億ドルを上回った。純利益は前年同期の20.2億ドルから21.6億ドルに増加し、売上高は前年同期比で10％急増した。
特筆すべきは、既存店売上高が5.7％増と予想の3.9％増を上回ったことだ。米国の既存店売上高は6.8％増となり、2024年10月に大腸菌の大流行がトラフィックに打撃を与えた前年同期の1.4％減から見事に好転した。
クリス・ケンプジンスキー最高経営責任者（CEO）は、好調な業績について、同社が価値を重視し、話題性のあるマーケティング・キャンペーンを展開したことを評価した。
グリンチ・ミールのプロモーションは文化的現象となり、マクドナルドは最初の数日間だけで、コレクタブルソックスを全世界で5,000万足販売した。
約1週間にわたり、マクドナルドは世界最大の靴下販売店となった。イアン・ボーデン最高財務責任者（CFO）によると、このプロモーションは同社史上最高の1日売上高を記録した。
マクドナルドはまた、9月にエクストラバリューミールをリニューアルし、コンボミールを約15%割引で提供した。
このプログラムは意図したとおりに機能しており、低所得層のトラフィックを促進し、バリュー知覚スコアを改善している。重要なのは、バリューの強化にもかかわらず、フランチャイジーのキャッシュフローが前年比で増加したことで、この戦略が持続可能であることを示唆している。
国際市場も好調な業績を達成した。ドイツとオーストラリアを含む国際運営市場部門の既存店売上高は5.2％増加した。
国際展開ライセンス市場部門は既存店売上高が4.5%増となり、日本ではロイヤリティプログラムを開始し、中国では2025年に1,000店以上の新規出店を行った。
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市場がMCD株について伝えていること
MCD株に対する好意的な反応は、投資家がマクドナルドのバリュー戦略が利幅を圧迫することなく成果を上げていることに安堵していることを示唆している。
同社は、フランチャイジーの収益性を高め、利益成長を実現しながらも、価格面で積極的に競争できることを証明した。消費者が依然として価格に敏感な現在の環境では、このバランスを取るのは難しい。
市場はマクドナルドのイノベーション・パイプラインにも期待しているようだ。マクドナルドは2026年後半に、「McCafé」ブランドでエナジードリンク、フルーティーなリフレッシュドリンク、クラフトソーダなどの新飲料を展開する予定だ。
これらの商品は、CosMcのスピンオフ・テストから学んだ教訓と、昨年夏に500店舗で行われた試験的な試みが予想を上回ったことに基づいている。マクドナルドは、プレミアム飲料がさまざまな時間帯で来店者数を増やし、平均会計サイズを押し上げることに賭けている。
チキンの面では、マクドナルドはシカゴ地域の店舗で手ごねチキンストリップ、手羽先、グリルサンドイッチをテストしている。
チキンは世界的に2,000億ドル規模のカテゴリーであり、その規模は牛肉の2倍、成長スピードも速いため、これは戦略的に理にかなっている。
マクドナルドは2025年に上位10市場でチキンのカテゴリーシェアを拡大し、2026年末までに少なくとも1％ポイントのシェア拡大を目標としている。
- 今後の見通しとして、マクドナルドは2026年に約2,600店の新規出店を見込んでおり、そのうちの約750店は米国および海外で運営される市場である。
- 同社は2027年末までに総店舗数50,000店舗を目標としており、新店舗は今年のシステム全体の売上成長率に約2.5%寄与する。
しかし、MCD株は短期的には逆風に直面している。経営陣は、第1四半期の既存店売上高成長率が第4四半期の6.8%という高い伸びから減速すると予想している。
1月下旬の厳しい冬の天候が交通網を混乱させ、レストランの臨時休業を余儀なくさせたため、第1四半期の業績には100ベーシスポイントの影響が及ぶと推定される。
経営陣はまた、クイックサービス・レストラン業界の環境は2026年を通して厳しい状況が続くと警告した。
それでも、マクドナルドは、競争力のあるバリューの提供、バイラル・マーケティング・キャンペーン、メニューの革新という明確なプレイブックによって、十分なポジションを確立しているように見える。同社がこの「3 for 3」戦略を実行し続ければ、MCD株は厳しい消費環境下でも堅実なリターンを実現するはずだ。
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