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Principales statistiques pour l’ action Roku
- Changement de prix d’hier : 10%
- Cours actuel de l’action : 82
- Plus haut sur 52 semaines : 104
- Objectif de cours de l’action ROKU : 85
Que s’est-il passé ?
L’action Roku(ROKU) a bondi de plus de 10 % lundi après l’annonce d’un partenariat publicitaire exclusif avec Amazon Ads, créant ce que les deux sociétés appellent “la plus grande empreinte de télévision connectée authentifiée aux États-Unis”.
L’accord permet aux annonceurs d’accéder à environ 80 millions de foyers TV connectés, soit plus de 80 % des foyers CTV américains, exclusivement par l’intermédiaire de la plateforme à la demande (DSP) d’Amazon.
Le partenariat combine les audiences connectées sur les appareils Roku et Fire TV, ainsi que les principaux services de streaming, notamment The Roku Channel, Prime Video, Disney, FOX, Paramount+, Tubi et Warner Bros Discovery.
Les premiers tests ont donné des résultats impressionnants: les annonceurs ont touché 40 % de spectateurs uniques en plus avec le même budget, tout en réduisant la fréquence des publicités de près de 30 %, ce qui a permis de multiplier par trois la valeur des dépenses publicitaires.
La technologie utilise un service de résolution d’identité personnalisé qui permet à Amazon DSP de reconnaître les téléspectateurs connectés sur le système d’exploitation et les appareils Roku.
Cette capacité exclusive permet aux annonceurs d’atteindre le même téléspectateur de manière déterministe sur différents canaux et appareils de diffusion en continu, offrant ainsi une précision de ciblage de l’audience sans précédent.
L’intégration devrait être pleinement disponible au quatrième trimestre, bien qu’un certain impact sur les revenus puisse commencer à apparaître dans les résultats de Roku avant la fin de l’année.
Ce que le marché nous dit à propos de l’action ROKU
La réaction du marché à l’action ROKU reflète l’importance stratégique de cet accord dans le paysage publicitaire de la télévision connectée, qui évolue rapidement.
Comme l’a récemment souligné le directeur financier Dan Jedda, Roku s’est diversifié au-delà de sa dépendance historique à l’égard des annonceurs des médias et du divertissement, et ce partenariat avec Amazon élargit cette diversification.
L’entreprise a désormais conclu des accords de placement publicitaire direct avec les trois plus grandes plateformes de gestion publicitaire, ce qui lui permet de s’approprier une plus grande part de la migration de la publicité de la télévision linéaire vers le numérique.
Ce partenariat valide également la stratégie de Roku qui consiste à s’ouvrir à de multiples plateformes de gestion de la demande plutôt que de rester captif de ses propres systèmes.
M. Jedda a expliqué que cette approche permettait à Roku de “jouer sur tous les points de la courbe du CPM” tout en exploitant ses données de première main pour devenir plus efficace et pratiquer des tarifs plus élevés.
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