Estadísticas clave de las acciones de McDonald's
- Cambio de precio de las acciones de MCDantes de la apertura del mercado : 1% .
- Precio de la acción de MCD a 11 de febrero: 323$.
- Máximo en 52 semanas: 328 $.
- Objetivo de precio de las acciones de $MCD: $336
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¿Qué ha pasado?
Las acciones de McDonald's(MCD) suben un 1% antes de la apertura del mercado después de que McDonald's presentara unos beneficios e ingresos del cuarto trimestre que superaron ampliamente las expectativas de Wall Street.
El gigante de la comida rápida está recuperando clientes con agresivas ofertas de valor y campañas de marketing viral, como la promoción Grinch Meal.
McDonald's obtuvo unos beneficios ajustados de 3,12 dólares por acción con unos ingresos de 7.000 millones de dólares, superando las estimaciones de los analistas de 3,05 dólares por acción y 6.840 millones de dólares en ingresos. El beneficio neto ascendió a 2.160 millones de dólares, frente a los 2.020 millones del año anterior, mientras que los ingresos aumentaron un 10% interanual.
Lo más destacado fue el crecimiento de las ventas en el mismo establecimiento del 5,7%, que superó las expectativas del 3,9%. En EE.UU., las ventas en el mismo establecimiento aumentaron un 6,8%, un notable cambio de tendencia frente al descenso del 1,4% del periodo anterior, cuando un brote de E. coli afectó al tráfico en octubre de 2024.
El consejero delegado, Chris Kempczinski, atribuyó los buenos resultados a la apuesta de la empresa por el valor y a las campañas de marketing.
La promoción de la comida del Grinch se convirtió en un fenómeno cultural, y McDonald's vendió 50 millones de pares de calcetines coleccionables en todo el mundo sólo en los primeros días.
Durante casi una semana, McDonald's fue el mayor vendedor de calcetines del mundo. Según el director financiero Ian Borden, la promoción impulsó las ventas más altas de la historia de la empresa en un solo día.
McDonald's también relanzó Extra Value Meals en septiembre, ofreciendo descuentos de aproximadamente el 15% en los platos combinados.
El programa está funcionando según lo previsto, impulsando el tráfico de clientes con bajos ingresos y mejorando las puntuaciones de percepción del valor. Es importante señalar que el flujo de caja de los franquiciados creció año tras año a pesar del mayor impulso del valor, lo que sugiere que la estrategia es sostenible.
Los mercados internacionales también obtuvieron buenos resultados. El segmento de mercados internacionales operados, que incluye Alemania y Australia, registró un aumento de las ventas en tiendas iguales del 5,2%.
La división de mercados internacionales bajo licencia de desarrollo registró un crecimiento de las ventas en el mismo establecimiento del 4,5%, con Japón lanzando un programa de fidelización y China abriendo más de 1.000 nuevos restaurantes en 2025.
Qué nos dice el mercado sobre las acciones de MCD
La reacción positiva a las acciones de MCD sugiere que los inversores se sienten aliviados de que la estrategia de valor de McDonald's esté dando sus frutos sin aplastar los márgenes.
La empresa ha demostrado que puede competir agresivamente en precios sin dejar de aumentar la rentabilidad de las franquicias y el crecimiento de los beneficios. Se trata de un equilibrio difícil de alcanzar en el entorno actual, en el que los consumidores siguen siendo sensibles a los precios.
El mercado también parece entusiasmado con la capacidad de innovación de McDonald's. La empresa tiene previsto lanzar nuevas bebidas a finales de 2026, como bebidas energéticas, refrescos afrutados y refrescos artesanales bajo la marca McCafé.
Estas ofertas se basan en las lecciones aprendidas de la prueba de la escisión de CosMc's y de un proyecto piloto en 500 restaurantes el verano pasado que superó las expectativas. McDonald's apuesta por que las bebidas de alta calidad aumenten las visitas a lo largo del día e incrementen el importe medio de la cuenta.
En cuanto al pollo, McDonald's está probando tiras de pollo empanadas a mano, alitas y sándwiches a la parrilla en locales del área de Chicago.
Esto tiene sentido estratégico, ya que el pollo es una categoría global de 200.000 millones de dólares, el doble que la carne de vacuno y que crece más rápido.
La empresa aumentó su cuota de categoría de pollo en sus 10 principales mercados en 2025 y tiene como objetivo ganar al menos un punto porcentual más de cuota para finales de 2026.
- De cara al futuro, McDonald's espera abrir unos 2.600 nuevos restaurantes en 2026, de los cuales unos 750 en EE.UU. y en mercados internacionales.
- El objetivo de la empresa es abrir un total de 50.000 restaurantes a finales de 2027, con nuevas unidades que contribuyan en un 2,5% al crecimiento de las ventas de todo el sistema este año.
Sin embargo, las acciones de MCD se enfrentan a algunos vientos en contra a corto plazo. La dirección espera que el crecimiento de las ventas en el mismo establecimiento en el primer trimestre se desacelere con respecto al fuerte 6,8% registrado en el cuarto trimestre.
El mal tiempo invernal de finales de enero perturbó el tráfico y obligó al cierre temporal de restaurantes, lo que supuso un lastre estimado de 100 puntos básicos en los resultados del primer trimestre.
La dirección también advirtió de que el entorno del sector de la restauración de servicio rápido seguirá siendo difícil a lo largo de 2026.
Aun así, McDonald's parece estar bien posicionada, con una estrategia clara: ofertas de valor competitivas, campañas de marketing viral e innovación en los menús. Si la empresa sigue ejecutando esta estrategia "3 de 3", las acciones de MCD deberían ofrecer una rentabilidad sólida incluso en un entorno de consumo difícil.
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