Kennzahlen zur American Eagle Outfitters-Aktie
- Vorbörsliche Kursveränderung für AEO-Aktien: 13%
- $AEO-Aktienkurs zum 2. Dezember: $20,83
- 52-Wochen-Hoch: $21,44
- $AEO-Aktienkursziel: $16,44
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Was ist passiert?
Die Aktie von American Eagle Outfitters(AEO) ist im vorbörslichen Handel um fast 13% gestiegen, nachdem das Unternehmen die Erwartungen für das dritte Quartal übertroffen und eine überraschend starke Weihnachtsprognose abgegeben hat. Der Bekleidungseinzelhändler meldete einen Gewinn von $0,53 pro Aktie bei einem Umsatz von $1,36 Mrd. und übertraf damit die Analystenschätzungen von $0,44 pro Aktie bei einem Umsatz von $1,32 Mrd. deutlich.
Noch wichtiger ist, dass die Unternehmensleitung für das vierte Quartal ein vergleichbares Umsatzwachstum von 8 bis 9 % prognostizierte, was etwa viermal höher ist als die von der Wall Street erwarteten 2,1 %.
AEO hob auch seine Prognose für das bereinigte Betriebsergebnis für das Gesamtjahr auf 303 bis 308 Millionen US-Dollar an, gegenüber der vorherigen Spanne von 255 bis 265 Millionen US-Dollar.
Der vergleichbare Umsatz stieg im dritten Quartal um 4 % und übertraf damit die Erwartungen der Analysten von 2,7 %. Die Stärke konzentrierte sich jedoch stark auf die Marke Aerie, die einen Umsatzzuwachs von 11 % und einen Umsatzsprung von 13 % verzeichnete.
Die Kernmarke American Eagle schaffte nur einen Umsatzanstieg von 1 % und verfehlte damit die Schätzung von 2,1 %, trotz der viel beachteten Marketingkampagnen mit Sydney Sweeney und Travis Kelce.
CEO Jay Schottenstein sagte, dass das Quartal einen "bedeutenden Umschwung" gegenüber der ersten Jahreshälfte markiert.
Das Unternehmen konnte in den letzten Monaten mehr als 1 Million neue Mitglieder gewinnen, und das Management betonte, dass die Marketingkampagnen 44 Milliarden Impressionen über beide Prominentenpartnerschaften generierten.
Was uns der Markt über die AEO-Aktie sagt
Die starke Reaktion auf die AEO-Aktie deutet darauf hin, dass sich die Anleger eher auf die sich beschleunigende Dynamik vor den Feiertagen konzentrieren als auf die langsamer als erwarteten Auswirkungen der Prominentenwerbung.
Das Management sagte, dass das Unternehmen ein "Rekord-Thanksgiving-Wochenende" mit Stärke bei allen Marken und Kanälen verzeichnete.
Die Marke Aerie ist eindeutig der Star der Show, und Präsidentin Jen Foyle merkte an, dass die Markenbekanntheit bei nur 55 % bis 60 % liegt, was auf ein erhebliches Wachstumspotenzial schließen lässt.
Die Marke erlebte im dritten Quartal eine Beschleunigung, mit Stärke in den Bereichen Unterwäsche, Bekleidung, Nachtwäsche und der Offline-Aktivitätslinie.
American Eagle räumte ein, dass es im Laufe des Quartals zu Problemen bei den Lagerbeständen kam, insbesondere bei Damenjeans, wo die Nachfrage aufgrund der Sydney Sweeney-Kampagne das Angebot überstieg.
AEO sagte, dass sich die Lagerbestände gegen Ende des Quartals verbesserten und die positiven Trends in das vierte Quartal übergingen. Die Geschäftsleitung betonte, dass Denim nach wie vor eine der Hauptstärken des Unternehmens ist, wobei die fünf wichtigsten Jeansmodelle für Frauen ein Nachfragewachstum von 50 % gegenüber einem geplanten Bestandsaufbau von 25 % verzeichneten.
Das Unternehmen investiert stark in das Marketing und erwartet, dass die Werbeausgaben in diesem Jahr eine Größenordnung von 4 % des Umsatzes erreichen werden, während sie in der Vergangenheit bei etwa 4 % lagen.
CFO Mike Mathias sagte, dass AEO plant, die erhöhten Marketingausgaben in der ersten Hälfte des nächsten Jahres fortzusetzen und möglicherweise 5% des Umsatzes zu erreichen.
Trotz des zollbedingten Gegenwinds in Höhe von etwa 20 Millionen Dollar im dritten Quartal und einer erwarteten Auswirkung von 50 Millionen Dollar im vierten Quartal konnte American Eagle seine Bruttomarge gut verwalten.
Das Unternehmen plant nicht, die Zollkosten direkt an die Verbraucher weiterzugeben, sondern konzentriert sich stattdessen auf selektive Preismaßnahmen, die seine Wertgleichung aufrechterhalten und gleichzeitig Raum für Werbeaktionen schaffen.
Während sich die AEO-Aktie aufgrund der guten Ergebnisse erholt hat, stellt sich die Frage, ob die teuren Marketingkampagnen für Prominente letztendlich zu einem nachhaltigen Wachstum der Marke American Eagle führen oder nur eine vorübergehende Begeisterung hervorrufen werden.
Das Aerie-Geschäft scheint gesund zu sein und gewinnt an Schwung, aber die Anleger werden genau beobachten, ob American Eagle die Markenbekanntheit im Jahr 2026 in tatsächliches Umsatzwachstum umsetzen kann.
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