Principais Pontos
- A ação da Booking Holdings caiu 14% em três meses para $156 em 7 de outubro.
- A Reuters informou em 7 de outubro que a FTC está preparando uma ação contra a Booking Holdings sobre anúncios de hotéis do parceiro afiliado Guest Reservations, com penalidades potenciais superiores a $500 milhões, de acordo com uma fonte não identificada familiarizada com o assunto que falou à Reuters.
- A ação possui 24 recomendações de Compra, 6 de Superar o Mercado e 7 de Manter, e o preço-alvo médio de $235 está ~51% acima do fechamento.
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A Ação da Booking Holdings Caiu 14% nos Últimos Três Meses
A ação da Booking Holdings (BKNG) caiu 14% nos últimos três meses, fechando a $156 em 7 de outubro, em comparação com cerca de $182 no início de julho. Primeiro, ela fez um desvio. As ações subiram para perto de $214 em agosto, depois perderam tudo isso e mais entre o final de agosto e o início de outubro.
Dois desenvolvimentos datados envolvendo a Federal Trade Commission (FTC) ocorreram dentro dessa janela:
- O 10-Q do segundo trimestre da Booking divulgou que em julho de 2026, funcionários da FTC informaram à Priceline que pretendem recomendar uma queixa contra a Priceline e um parceiro afiliado B2B, alegando práticas injustas ou enganosas relacionadas a divulgações, taxas, suporte ao cliente e cobrança. O arquivo afirmou que a Priceline não concorda com a posição da FTC e permanece em discussões para resolver o assunto.
- Em 7 de outubro, a Reuters informou que a FTC está preparando uma ação contra a Booking Holdings por supostos anúncios de hotéis enganosos associados à Guest Reservations, um site de terceiros fornecido através da Priceline Partner Solutions. Uma fonte disse à Reuters que a multa potencial poderia exceder $500 milhões, e o relatório descreve uma ação regulatória antecipada, não uma decisão final ou uma multa imposta.
Entre o final de agosto e o início de setembro, a ação caiu de cerca de $195 para a faixa dos $170. A partir daí, a ação da Booking Holdings caiu para perto de $156 no final de setembro, fechou o mês a $163 e recuou 4% nos próximos cinco dias de negociação para $156.
Portanto, o gráfico de três meses começa perto de $182, atinge o pico perto de $214 em agosto e termina a $156 em 7 de outubro, com a notificação da FTC em julho e o relatório da Reuters de 7 de outubro ambos dentro desse período.
O Preço-Alvo Médio da Rua Está 51% Acima da Ação da Booking Holdings
Os analistas classificam a ação da Booking Holdings com 24 recomendações de Compra, 6 de Superar o Mercado e 7 de Manter. As recomendações de Manter caíram pela metade em relação aos 14 de um ano atrás, e as únicas recomendações de Subperform e Venda de setembro de 2025 desapareceram.
O preço-alvo médio subiu 5% para $235 desde 30 de junho, enquanto o preço caiu 13%, deixando-o 51% acima do fechamento de 7 de outubro. O menor dos 35 preços-alvo, $180, está 15% acima desse fechamento.
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