A Apple (AAPL) finalmente tem uma tela para o balcão da cozinha. Em seu evento "Welcome home" em Nova York na terça-feira, 13 de outubro, a Apple lançou o HomeView, um display inteligente com Siri com preço de $299 nas versões para mesa e parede. As pré-encomendas estão abertas, e as primeiras unidades chegam aos clientes em 13 de novembro nos EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Singapura, África do Sul e Índia, segundo The National. Ele não será vendido na UE e funciona apenas em inglês no lançamento.
A Apple também atualizou seus dispositivos para sala de estar: um novo Apple TV 4K a $299 (envio em 13 de novembro) e HomePod mini 2 a $149 (envio em 30 de outubro). Fechaduras, câmeras e termostatos desenvolvidos com a LG Electronics (066570) e Schneider Electric completam o que a Apple chama de Apple Home Collection.
A Apple Está Cobrando Mais Pela Casa
O número mais revelador de terça-feira é o preço. O HomeView custa $299, contra os preços regulares nos EUA de aproximadamente $200 para o Echo Show 8 e $250 para o Echo Show 11 da Amazon (AMZN). A Alphabet (GOOGL) não lançou um novo display inteligente Google desde o Nest Hub de 2021. A Apple está entrando tarde e cobrando mais.
Os dispositivos atualizados seguem o mesmo padrão. A Apple aumentou os preços em 25 de junho: o Apple TV passou de $129 para $199 e o HomePod mini de $99 para $129. O novo Apple TV 4K a $299 está 50% acima do preço de junho e mais que o dobro do seu preço de 2022. O HomePod mini 2 adiciona outros 16%. A Apple está apostando que os lares pagarão mais pela IA da Siri em todos os cômodos.
O Que os Dados do TIKR Dizem Sobre o Negócio da Casa
Todos os três dispositivos reportam para Wearables, Home and Accessories, a linha de produtos de crescimento mais lento da Apple. Nos últimos quatro trimestres reportados, ela gerou $36,3 bilhões, um aumento de apenas 1,6% em relação aos quatro trimestres anteriores.
A tendência mudou, no entanto. Após um trimestre de setembro plano e uma queda de 2% no trimestre de dezembro, o segmento cresceu cerca de 5% no trimestre de março e 6,5% no trimestre de junho, para $7,88 bilhões. O resto da Apple cresceu mais rápido: a receita do trimestre de junho subiu 16% para $109,4 bilhões, o que deixa o segmento em cerca de 7% das vendas, contra 28% para Services.
Cada milhão de HomeViews vendidos adiciona cerca de $299 milhões, menos de 1% da receita anual do segmento.
A Questão da Margem
A Apple citou o aumento dos custos de memória como motivo para seus aumentos de preço. Sua margem bruta em toda a empresa melhorou, no entanto, embora isso não estabeleça se as margens nos dispositivos para casa estão subindo.
A margem bruta da Apple subiu por quatro trimestres consecutivos, de 46,49% no trimestre de junho de 2025 para 50,06% um ano depois. Cerca de 2 pontos dessa figura de junho vieram de reembolsos tarifários, então a margem subjacente fica mais perto de 48%. Isso ainda é cerca de 1,5 ponto maior ano a ano. Estes são aumentos de preço de uma empresa com poder de precificação.
A Conclusão Sobre o Movimento da Apple na Casa
O HomeView não aparecerá na receita da Apple de forma significativa tão cedo. Mesmo 3 milhões de unidades adicionariam cerca de 2,5% ao segmento. O retorno que a Apple quer é um dispositivo de IA Siri em todos os cômodos compartilhados, vinculado a um iPhone e alimentando Services. Em minha prévia de 12 de outubro, chamei esse efeito de arrasto de um caso mais forte para a linha de produtos da Apple para casa, já que apenas uma atualização de hardware não pode corrigir a matemática do segmento.
O trimestre de dezembro é o primeiro com todos os três dispositivos nas prateleiras. Superar os $11,49 bilhões do ano anterior lá seria um bom sinal, não uma prova: o segmento também inclui AirPods, Apple Watch e acessórios, e apenas preços mais altos podem elevá-lo. O sinal mais claro será o que a administração disser sobre a demanda pelo HomeView na chamada que cobre aquele trimestre.
Você pode consultar o histórico de receita por segmento e margem bruta da Apple no TIKR você mesmo, de graça, e acompanhar se o negócio da casa finalmente ganha velocidade uma vez que o HomeView for enviado. Saiba mais aqui.
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