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Principais estatísticas das ações da Roku
- Mudança de preço de ontem: 10%
- Preço atual das ações: US$ 82
- Máxima de 52 semanas: $104
- Meta de preço das ações da ROKU: US$ 85
O que aconteceu?
As ações da Roku(ROKU) subiram mais de 10% na segunda-feira, depois que a empresa anunciou uma parceria exclusiva de publicidade com a Amazon Ads, criando o que as empresas chamam de “a maior pegada de TV conectada autenticada nos EUA”.
O acordo dá aos anunciantes acesso a cerca de 80 milhões de residências com TV conectada, representando mais de 80% das residências com TV a cabo dos EUA, exclusivamente por meio da plataforma de demanda (DSP) da Amazon.
A parceria combina o público conectado em dispositivos Roku e Fire TV, juntamente com os principais serviços de streaming, incluindo The Roku Channel, Prime Video, Disney, FOX, Paramount+, Tubi e Warner Bros Discovery.
Os primeiros testes produziram resultados impressionantes: os anunciantes alcançaram 40% mais espectadores únicos com o mesmo orçamento e reduziram a frequência de anúncios em quase 30%, o que resultou em um valor três vezes maior do gasto com anúncios.
A tecnologia utiliza um serviço personalizado de resolução de identidade que permite que o Amazon DSP reconheça os espectadores conectados no sistema operacional e nos dispositivos Roku.
Esse recurso exclusivo permite que os anunciantes alcancem o mesmo espectador de forma determinística em diferentes canais e dispositivos de streaming, proporcionando uma precisão de segmentação de público sem precedentes.
Espera-se que a integração esteja totalmente disponível no quarto trimestre, embora algum impacto na receita possa começar a aparecer nos resultados da Roku antes do final do ano.
O que o mercado está nos dizendo sobre as ações da ROKU
A reação do mercado às ações da ROKU reflete a importância estratégica desse acordo no cenário de publicidade da TV conectada, que está evoluindo rapidamente.
Como o CFO Dan Jedda enfatizou recentemente, a Roku vem se diversificando além de sua dependência histórica de anunciantes de mídia e entretenimento, e essa parceria com a Amazon amplia essa diversificação.
A empresa agora tem acordos de colocação direta de anúncios com as três maiores plataformas de gerenciamento de anúncios, posicionando-a para capturar uma parcela maior da migração de publicidade da TV linear para o digital.
A parceria também valida a estratégia da Roku de se abrir para várias plataformas de demanda, em vez de ficar presa a seus próprios sistemas.
Jedda explicou que essa abordagem permite que a Roku “atue em todos os pontos da curva do CPM” e, ao mesmo tempo, aproveite seus dados primários para se tornar mais eficiente e cobrar taxas mais altas.
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