Gap株の主要統計
- Gap株の市場 価格前変化：3.5
- 11月20日現在の株価： $23
- 52週高値：29ドル
- GAPの株価目標: $26
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何が起こったのか？
アパレル小売業者がウォール街の予想を打ち砕く傑出した第3四半期決算を発表した後、ギャップ（GAP）の株価はプレマーケットで5％近く上昇している。
同社は1株当たり0.62ドルの利益を計上し、アナリスト予想の0.59ドルを上回った。
注目すべきは、既存店売上高がアナリスト予想の3.1％を上回る5％の伸びを示したことだ。パンデミック関連のスパイクはさておき、これはGapにとって2017年のホリデーシーズン以来最も好調な四半期コンプの伸びとなり、これで7四半期連続のプラスコンプとなった。
Gapの名を冠したブランドは、ポップグループKatseyeを起用した「Better in Denim」キャンペーンでバイラルヒットを飛ばした。
このキャンペーンは80億回以上のインプレッションと5億回以上の視聴回数を記録し、Gapブランドの既存店売上高を7％増加させた。
このキャンペーンにより、Gapは米国の成人向けデニムブランドで昨年の8位から6位に上昇し、アナリスト予想の3.2％増を上回った。
オールドネイビーも好調で、既存店売上高は6％増と予想の3.8％を上回った。売上高は5％増の23億ドルで、デニム、アクティブウェア、キッズ、ベビーなどの主要カテゴリーで引き続きシェアを拡大した。
リチャード・ディクソン最高経営責任者（CEO）は、低所得者層へのマクロ的な圧力がある中でも、あらゆる所得層の顧客がオールドネイビーの価値提案に反応していると述べた。
バナナ・リパブリックは2期連続のプラス決算で、予想3.2%増に対し4%増。低調だったのはアスレタ（Athleta）で、売上高、営業利益ともに11％減少した。
ディクソンは失望を認めたが、ブランドは新しいリーダーシップの下、リセットの年であると強調した。
ギャップの売上総利益率は関税の影響で0.3ポイント減の42.4％だったが、それでも予想の41.2％を上回った。
カトリーナ・オコネルCFOによると、関税による190ベーシス・ポイントの打撃を吸収したものの、正価販売の増加と値引き率の低下により、その影響の多くを相殺した。同社はデニムのような需要が旺盛なカテゴリーで選択的に値上げを行った。
通期については、経営陣がガイダンスを引き上げ、売上高成長率を従来のレンジの上限である1.7％から2％と予想したため、Gap株はさらに上昇した。
営業利益率ガイダンスは、関税の逆風100～110bpを考慮しても、従来の6.7％～7％から7.2％程度に上昇した。
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市場がGap株について伝えていること
GAP株に対する市場の好意的な反応は、ディクソン氏のリーダーシップの下でのブランド再建戦略への自信を示している。
競合他社が軟調なアパレル需要と慎重な消費者に直面する中、Gapはバイラル・マーケティング・キャンペーン、戦略的パートナーシップ、製品品質の向上を通じて文化的関連性を推進することで勝利を収めている。
投資家はいくつかの要因に勇気づけられているようだ。
- 第一に、Gapがあらゆる所得層で成長できることは、その価値提案の強さを証明している。
- 第二に、正価販売の増加と割引率の低下は、同社のブランドには価格決定力があることを示している。
- 第三に、多様化したポートフォリオは不確実な時代におけるヘッジとなり、オールド・ネイビーはバリューを求める消費者を取り込み、Gapブランドはトレンドを重視する若年層の買い物客にアピールする。
Gap株はホリデーシーズンに向けて良いポジションにありそうで、経営陣はホリデーシーズン初期のトレンドに自信を示しており、同社の在庫は売上予想にうまく合致している。
Athletaはまだ未完成だが、Gapの3大ブランド全体の強さは、継続的な勢いのための強固な基盤となっている。
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