Le azioni di American Eagle sono salite di oltre il 30% grazie alla campagna di Sydney Sweeney che ha distrutto le stime sui guadagni

Statistiche chiave per le azioni American Eagle

• Variazione di prezzo per le azioni $AEO: 30%
• Prezzo attuale delle azioni: 18 dollari
• Massimo della settimana: $22,6
• Obiettivo di prezzo delle azioni di $AEO: $12

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Cosa è successo?

Le azioni di American Eagle(AEO) hanno registrato un’impennata di oltre il 30% a seguito di una forte crescita degli utili del secondo trimestre, che ha superato in modo significativo le aspettative.

Il rivenditore ha riportato un utile per azione di 0,45 dollari contro gli 0,20 dollari previsti, più che raddoppiando le stime degli analisti.

Anche i ricavi, pari a 1,28 miliardi di dollari, hanno superato il consenso di 1,24 miliardi di dollari, segnando il secondo più alto fatturato del Q2.

Gli sforzi del retailer per risollevarsi hanno mostrato chiari progressi: sia la controversa campagna di Sydney Sweeney che la recente collaborazione con Travis Kelce hanno favorito l’acquisizione di clienti e la notorietà del marchio.

L’amministratore delegato Jay Schottenstein ha definito la collaborazione con Sydney Sweeney la “migliore” campagna pubblicitaria dell’azienda fino ad oggi, nonostante alcune critiche iniziali e polemiche politiche relative allo slogan “Sydney Sweeney ha jeans fantastici”.

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Cosa ci dice il mercato sulle azioni AEO

Gli investitori premiano i miglioramenti operativi e lo slancio del marketing di American Eagle. L’azienda è riuscita a superare i problemi di inventario del primo trimestre, ha migliorato i tassi di vendita con un minor numero di promozioni e ha registrato un andamento positivo del traffico su tutti i canali.

Dopo averla ritirata in precedenza, la dirigenza ha ripresentato la guidance per l’intero anno, prevedendo ora che le vendite comparabili siano approssimativamente piatte anziché in calo.

Le partnership con le celebrità hanno generato risultati misurabili per le azioni AEO, attirando 700.000 nuovi clienti, 40 miliardi di impressioni attraverso le campagne e forti tassi di vendita dei prodotti.

I jeans firmati Sydney Sweeney sono andati esauriti in una settimana, mentre la collaborazione con Travis Kelce ha fatto registrare in un solo giorno un numero di vendite tre volte superiore a quello delle precedenti collaborazioni in una settimana.

L’utile operativo di 103 milioni di dollari ha superato le aspettative, con un aumento del 2% rispetto all’anno precedente, nonostante le continue pressioni tariffarie che dovrebbero intensificarsi nella seconda metà dell’anno.

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