Meta Platforms (META) hat TikTok-Mutter ByteDance mit sofortiger Wirkung ab Donnerstag von der Werbung auf Facebook, Instagram und seinen anderen Apps in sieben Ländern ausgeschlossen. Die Aktie reagierte kaum und schloss am Donnerstag bei etwa $721.
Das Verbot umfasst die USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam. Es blockiert auch Kampagnen von Drittanbietern, die Nutzer zu TikTok oder anderen ByteDance-Diensten weiterleiten. "Wir müssen keine Anzeigen von einem Konkurrenten schalten, dessen Ziel es ist, Leute von unseren Apps wegzuziehen", sagte Meta-Sprecher Chris Sgro und bezeichnete den Schritt als übliche Geschäftspraxis. TikTok hat nicht reagiert.
Meta kann sich ein Nein leisten
Metas Umsatz wuchs 2025 um 22 % auf etwa $201 Milliarden, nach einem Wachstum von 22 % im Jahr 2024.
Das sind etwa $36 Milliarden neuer Umsätze in einem einzigen Jahr. Meta hat nicht gesagt, wie viel ByteDance ausgegeben hat, aber zum Vergleich: Jede $1 Milliarde an verlorenen Anzeigen wären etwa 0,5 % des Umsatzes von 2025. Das Umsatzrisiko bleibt unbekannt, da Meta die Ausgaben von ByteDance in den betroffenen Märkten nicht offengelegt hat. Der Vorteil ist, dass Meta einem Rivalen nicht länger die Werkzeuge verkauft, um Metas eigene Nutzer, eine Anzeige nach der anderen, abzuwerben.
Auch die Länderliste ist wichtig. Vier der sieben Länder liegen in Asien, darunter Indonesien, eine der größten Nutzerbasen von TikTok. Meta scheint dort eine Grenze zu ziehen, wo es am härtesten mit TikTok um Aufmerksamkeit konkurriert.
Die offene Frage nach Metas TikTok-Verbot
Die Unbekannte ist, wohin ByteDances Budget als nächstes fließt. Wenn TikTok diese Ausgaben auf YouTube und Suchanzeigen von Alphabet (GOOGL) verlagert, wird Metas Verlust zu Googles Gewinn. Wenn TikTok sich revanchiert, indem es Metas Anzeigen auf seiner eigenen Plattform einschränkt, verlagert sich der Kampf von Werbedollar auf die Reichweite.
So oder so hat Meta entschieden, dass es sich mehr lohnt, Nutzer auf seinen Apps zu halten, als das Werbebudget eines Rivalen einzunehmen. Der nächste Quartalsbericht könnte dem Management Gelegenheit geben, die Auswirkungen zu diskutieren, aber die Ergebnisse des dritten Quartals werden einen Zeitraum abdecken, bevor das Verbot in Kraft trat.
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