Wichtige Kennzahlen für die Aktie von McDonald's
- Kursänderung der McDonald's-Aktie in den letzten 6 Monaten: -25%
- $MCD Aktienkurs zum 29. Sep.: $23
- 52-Wochen-Hoch: $342
- Kursziel für $MCD Aktie: $299
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Was ist passiert?
McDonald's (MCD) setzt laut einem Reuters-Bericht zunehmend künstliche Intelligenz ein, um Menüpreise festzulegen, sowohl in den USA als auch in einigen globalen Märkten.
Die Preisgestaltungs-Engine des Unternehmens nutzt maschinelles Lernen, um Daten aus Millionen täglicher Transaktionen in fast 14.000 US-Restaurants zu analysieren.
Anschließend schlägt sie vor, was McDonald's als "den optimalen Preis" für jedes Menüelement an jedem Standort bezeichnet. Ein Schlüsselfaktor ist eine Schätzung, wie viel Kunden in einem bestimmten Gebiet bereit sind zu zahlen.
Dies hat die Preisunterschiede zwischen nahegelegenen Filialen vergrößert. In Fresno, Kalifornien, verkauft ein unternehmenseigenes Restaurant einen Big Mac für 5,69 $. Eine Filiale nur zwei Meilen entfernt verlangt 6,89 $, ein Aufschlag von 21%.
Reuters konnte nicht bestätigen, ob das KI-Tool diesen Unterschied verursacht hat.
McDonald's sagt, Franchisenehmer seien frei, ihre eigenen Preise festzulegen, und bezeichnete das Tool als "ein Werkzeug, kein Befehl".
Dennoch sagten fünf Filialinhaber gegenüber Reuters, sie fühlten sich unter Druck gesetzt, seinen Empfehlungen zu folgen. Seit Januar verlangt McDonald's von Franchisenehmern, sich konstruktiv mit seinen genehmigten Preisgestaltungs-Tools auseinanderzusetzen.
Was der Markt uns über die McDonald's-Aktie sagt
Für die McDonald's-Aktie ist diese Geschichte wichtig, weil die Preisgestaltung im Mittelpunkt des Turnaround-Plans des Unternehmens steht.
Das Geschäftsmodell erklärt die Spannung. McDonald's verdient den größten Teil seines Geldes mit einem Prozentsatz des Franchisenehmer-Umsatzes.
Daher können niedrigere Preise, die mehr Kunden anziehen, der Zentrale helfen, selbst wenn die Margen auf Filialebene schrumpfen.
Franchisenehmer sehen sich laut der National Restaurant Association hingegen mit Kosten konfrontiert, die seit 2019 um 36% gestiegen sind.
Diese Reibung zeigte sich in den jüngsten Ergebnissen. Die vergleichbaren Umsätze in den USA wuchsen im Q2 nur um 0,8%.
CEO Chris Kempczinski sagte, etwa ein Drittel der Franchisenehmer habe die Preisvorgaben des Unternehmens für Menüs unter 3 $ nicht befolgt, und ihre Ergebnisse seien schwächer ausgefallen.
Am Investor Day sagte CFO Ian Borden, die vergleichbaren Umsätze in den USA seien im Juli und August leicht negativ geworden, und er erwarte für das dritte Quartal leicht negative Zahlen für die USA.
McDonald's bezeichnete seine Preisgestaltungs-Engine am Investor Day auch als "branchenführend". Das Unternehmen sieht das Tool als Schlüssel, um einkommensschwache Kunden mit erschwinglichen Preisen zurückzugewinnen.
Es gibt jedoch Risiken. Wendy's und Instacart sahen sich beide mit öffentlicher Kritik an algorithmusbasierter Preisgestaltung konfrontiert.
Einige Experten warnen auch vor kartellrechtlicher Prüfung, da die eigenen Portal-Bedingungen von McDonald's besagen, dass Franchisenehmer "Wettbewerber sein können". Andere Experten sagen, das rechtliche Risiko sei gering.
Das Kundenaufkommen ist eine weitere Sorge. Laut Placer.ai ist das Fußgängeraufkommen in den USA seit März jeden vollen Monat im Jahresvergleich zurückgegangen.
Für Anleger in die McDonald's-Aktie ist die große Frage, ob KI-gestützte Preisgestaltung Kunden zurückbringen kann, ohne sie oder Franchisenehmer zu verärgern.
Das Management strebt bis 2030 operative Margen im niedrigen bis mittleren Bereich von 50% an.
Die richtige Preisgestaltung wird ein großer Teil der Erreichung dieses Ziels sein und ein wichtiger Treiber für die McDonald's-Aktie von nun an.
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