Principais estatísticas das ações da Zeta Global
- Variação de preço das ações da Zeta: 8,9%
- Preço das ações da $ZETA em 5 de janeiro: $21,67
- Máxima em 52 semanas: US$ 26,60
- Meta de preço da ação $ZETA: $29,25
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O que aconteceu?
As ações da Zeta Global(ZETA) subiram quase 9% na segunda-feira após o anúncio da empresa de uma parceria estratégica com a OpenAI na CES 2026. A colaboração alimentará o Athena by Zeta, o agente superinteligente da empresa projetado especificamente para o marketing empresarial.
A parceria dá à Zeta um acesso mais profundo aos modelos e à tecnologia da OpenAI. Mais importante ainda, a Zeta terá acesso antecipado aos novos modelos e recursos da OpenAI, permitindo que a empresa permaneça na vanguarda do desenvolvimento de IA.
As empresas alinharão o roteiro de produtos da Athena com os avanços nos modelos da OpenAI, acelerando a forma como as equipes empresariais obtêm respostas prontas para a tomada de decisões.
A Zeta também anunciou que os dois primeiros aplicativos agênticos do Athena, Insights e Advisor, estão entrando na versão beta. O Insights oferece acesso instantâneo a tendências, oportunidades de público e painéis de controle por meio de consultas de conversação.
O Advisor examina constantemente as campanhas e recomenda as próximas ações ou as executa automaticamente com base nos objetivos comerciais.
A TKO Group Holdings, empresa controladora do UFC e da WWE, já está testando o Athena como parte do Programa de Acesso Antecipado. A empresa relatou ganhos significativos de produtividade, com tarefas que antes exigiam um esforço manual significativo agora sendo executadas instantaneamente.
O que o mercado está nos dizendo sobre as ações da Zeta
A recuperação das ações da Zeta Global reflete o entusiasmo dos investidores com relação ao posicionamento da empresa na tecnologia de marketing baseada em IA.
O CEO David Steinberg chamou a parceria com a OpenAI de "a mais instrumental" da história da Zeta, sinalizando a convicção da gerência de que este pode ser um momento de transformação.
Os comentários de Steinberg durante um recente dia do investidor ajudam a explicar o motivo. Ele descreveu o Athena como potencialmente se tornando "o sistema operacional da vida e dos negócios de nossos clientes", indo além do marketing para se integrar ao desenvolvimento de produtos e a funções mais amplas de inteligência de negócios. Essa é uma visão ambiciosa, mas o feedback inicial dos clientes sugere um valor real.
O que torna essa parceria interessante é a vantagem dos dados proprietários da Zeta. Embora os modelos de IA estejam se tornando cada vez mais comoditizados, os dados que são inseridos neles continuam sendo um diferencial essencial. O SuperGraph da Zeta vê cerca de 245 milhões de adultos norte-americanos mensalmente e reúne aproximadamente 1 trilhão de sinais para criar pontuações de intenção baseadas em IA.
Durante o dia do investidor, Steinberg reconheceu que os grandes modelos de linguagem provavelmente se tornarão onipresentes dentro de 5 a 7 anos. Sua analogia: há um século, 3.000 empresas vendiam carros nos Estados Unidos, mas hoje apenas 4 ou 5 dominam o mercado. A mesma consolidação ocorrerá com os modelos de IA. O diferencial serão os dados proprietários, que a Zeta vem desenvolvendo há anos.
A base de dados da empresa permite que o Athena ofereça melhores resultados do que as ferramentas genéricas de IA. Testes de benchmark recentes mostraram que os dados da Zeta proporcionam aumentos de 30% a 40% nos clientes potenciais, reduções de 30% a 50% no custo por aquisição e aumentos de 10% a 20% nas taxas de conversão para os clientes.
Do ponto de vista do modelo de negócios, o Athena cria várias oportunidades de monetização. Inicialmente, ele impulsionará o aumento do uso da plataforma da Zeta à medida que os clientes adotarem a interface de conversação. Com o passar do tempo, a Zeta planeja cobrar por módulos adicionais à medida que o Athena se expande para além do marketing, atingindo uma funcionalidade mais ampla de inteligência de negócios e ERP.
O momento também é importante. O ciclo de substituição da tecnologia de marketing está se acelerando à medida que as plataformas legadas, como a ExactTarget da Salesforce e as nuvens de marketing da Adobe, envelhecem sem investimentos significativos em infraestrutura. A Zeta tem visto o volume de RFP aumentar 70% à medida que as empresas procuram modernizar suas pilhas.
No entanto, as ações da Zeta Global ainda enfrentam riscos de execução. A empresa precisa integrar com sucesso os clientes beta, comprovar o ROI em escala e converter programas piloto em implementações completas. A concorrência de plataformas maiores com bolsos mais fundos continua intensa.
Mas a parceria com a OpenAI valida a estratégia de IA da Zeta e dá à empresa acesso a modelos de ponta que seriam difíceis de desenvolver de forma independente. Para uma empresa que superou a orientação por 16 trimestres consecutivos, o mercado acredita claramente que a administração pode aproveitar essa oportunidade.
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