CBRLの株価に関する主な統計
- CBRL株の市場 価格前変化率：-8
- 12月 9日現在のCBRL株価 $27
- 52週高値:$418
- CBRLの目標株価: 102ドル
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何が起こったのか？
クラッカー・バレル（CBRL）の株価は、レストランチェーンが期待外れの第1四半期決算を発表した後、プレマーケットで8％以上下落している。同社は1株当たり0.74ドルの予想より狭い調整後損失を計上したが、売上高は7億9720万ドルでウォール街の予想8億30万ドルに届かなかった。
この赤字はドルやセントだけの問題ではなく、トラフィックが第4四半期中に激減し、全体で7.3％減少したためである。事態は四半期が進むにつれて悪化した。
8月上旬のトラフィックはわずか1％減だったが、残りの期間は約9％激減した。このパターンは第2四半期に入っても続いており、トラフィックは現在約11％減少している。
ジュリー・マシーノ最高経営責任者（CEO）は、同社が「ユニークで継続的な逆風」に直面していることを認めた。
CBRLは、コスト削減と一貫性の向上を目的とした間接部門の取り組みを展開したが、これが裏目に出た。
新しい工程は厨房スタッフにとって複雑すぎて確実に実行できず、食品の品質にばらつきが生じた。経営陣は変更を中止し、すべてのマネージャーと厨房スタッフをクラッカー・バレルの伝統的なレシピで再教育することを決定した。
同社はまた、通期見通しを引き下げ、Cracker Barrelは売上高を32億ドルから33億ドルの間と予想し、以前のガイダンスから引き下げた。調整後EBITDAガイダンスは、通期でわずか7000万ドルから1億1000万ドルに低下。
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CBRL株について市場が伝えていること
市場の反応は、投資家がこれが単なる短期的なぶつかり合いでないことを心配していることを示唆している。CBRL株はこの決算の前から苦戦しており、時間外の急落は、事態をすぐに好転させることができない同社への不満を表している。
経営陣は、いくつかの手を打って船を安定させようとしている。同社は、今年いっぱいで広告費を1200万ドルから1600万ドル削減し、年間2000万ドルから2500万ドルを節約する企業再編を実施する。また、ハンバーグステーキやエッグスインバスケットなど、顧客から要望の多かった人気メニューも復活させようとしている。
歴史的にトラフィックと強い相関関係があるグーグルの星評価は、2020年初頭以来の最高水準まで改善した。料理の味、サービス、価値に関する顧客満足度指標は10月に3％から4％改善し、11月にはさらに加速した。ロイヤルティプログラムは急成長を続け、会員数は1,000万人を超えた。
しかし問題は、こうした改善が売上に反映されるまで時間がかかることだ。経営陣は、通年のトラフィックは8％減から10％減の範囲になると予想しており、そのレンジの上限は、下半期の状況が改善すると想定している。下限は、ほぼ現状維持と想定している。
投資家は、ブランドがあまりにも早く変わりすぎたと感じた顧客との信頼回復に経営陣が取り組む中で、CBRLの株価が底を見いだせるかどうかに注目すべきだ。
同社はまだ4億8500万ドルの流動性を持つ強力なバランスシートを有しており、嵐を乗り切る余地はある。
しかし、顧客を呼び戻すには、数週間の良好なデータだけでなく、複数の四半期にわたる一貫した実行が必要だ。
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