Statistiques clés pour l'action Deckers Outdoor
- Variation du cours de l'action $DECK : -15%.
- Cours actuel de l'action : 87
- Plus haut sur 52 semaines : 224
- Objectif de cours de l'action $DECK : 116
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Qu'est-ce qui s'est passé ?
Les actions de Deckers Outdoor(DECK) ont chuté de 15% vendredi après que la société mère de Ugg et de Hoka ait publié des prévisions plus faibles que prévu pour l'ensemble de l'année, citant le recul des consommateurs en raison des tarifs douaniers et de la hausse des prix.
L'action DECK a perdu plus de la moitié de sa valeur depuis le début de l'année, reflétant les inquiétudes quant à la capacité de l'entreprise à s'adapter à l'environnement actuel.
Deckers prévoit un chiffre d'affaires annuel d'environ 5,35 milliards de dollars et un bénéfice dilué par action compris entre 6,30 et 6,39 dollars. Les analystes interrogés s'attendaient à des ventes nettes comprises entre 5,39 et 5,56 milliards de dollars.
Le PDG Stefano Caroti a déclaré aux investisseurs: "Nous nous attendons à ce que les consommateurs soient plus prudents, car l'impact des droits de douane et des augmentations de prix se fera pleinement sentir ici aux États-Unis."
Le directeur financier Steven Fasching a déclaré que les vents contraires liés aux droits de douane pourraient être partiellement compensés par des stratégies d'atténuation, notamment des promotions visant à attirer les consommateurs.
Les faibles perspectives ont complètement éclipsé les bons résultats du deuxième trimestre fiscal. Le fabricant de chaussures a déclaré un chiffre d'affaires de 1,43 milliard de dollars et un bénéfice ajusté de 1,82 dollar par action, dépassant les estimations de 1,42 milliard de dollars et de 1,58 dollar par action, respectivement.
Les résultats ont battu les propres attentes de la société, qui prévoyait des ventes nettes de 1,38 milliard à 1,42 milliard de dollars et un bénéfice dilué par action de 1,50 à 1,55 dollar.
Ce que le marché nous dit à propos du titre DECK
La réaction brutale du marché à l'action DECK montre que les investisseurs se concentrent sur l'avenir, qui s'annonce de plus en plus difficile pour les entreprises de chaussures prises dans le feu croisé des tarifs.
Deckers a retardé la publication de ses prévisions annuelles au dernier trimestre en raison de "l'évolution de la politique commerciale mondiale et des pressions macroéconomiques connexes", de sorte que c'est la première fois que les investisseurs ont une idée complète des attentes de la direction.
Les ventes de Ugg ont augmenté de 10,1 % pour atteindre 759,6 millions de dollars au deuxième trimestre, tandis que celles de Hoka ont progressé de 11,1 % pour atteindre 634,1 millions de dollars.
Il s'agit là de taux de croissance solides pour des marques matures, mais le problème est de maintenir cet élan lorsque les consommateurs se sentent oppressés et que l'entreprise peut être amenée à augmenter ses prix ou à subir une baisse de ses marges bénéficiaires.
Les ventes des autres marques ont chuté de 26,5 % pour atteindre 37,2 millions de dollars, reflétant l'impact de l'abandon progressif des activités autonomes de la marque Koolaburra. La division "Autres" marques, qui comprend Teva et Ahnu, est clairement en difficulté et représente un frein à la performance globale.
Le canal de vente directe aux consommateurs a vu ses ventes nettes diminuer de 0,8 % pour atteindre 394,6 millions de dollars, tandis que les ventes nettes en gros ont augmenté de 13,4 % pour atteindre 1,04 milliard de dollars.
Cette croissance du commerce de gros est positive, mais le canal de la vente directe au consommateur offre généralement des marges plus élevées, de sorte qu'un recul de ce canal n'est pas idéal pour la rentabilité.
Pour l'ensemble de l'exercice 2026, Deckers s'attend à ce que Hoka augmente d'un pourcentage inférieur à 10 % par rapport à l'année dernière, tandis que Ugg devrait augmenter d'un pourcentage faible à moyen à un chiffre.
Cela implique une décélération significative du taux de croissance de Ugg et suggère que la marque pourrait arriver à maturité plus rapidement que les investisseurs ne l'espéraient.
M. Caroti a tenté d'adopter un ton optimiste en déclarant que "la capacité de nos marques à se rapprocher des consommateurs grâce à des produits innovants et de premier plan différencie Deckers sur le marché dynamique et concurrentiel d'aujourd'hui".
M. Caroti a ajouté qu'il était "confiant dans notre capacité à atteindre nos perspectives pour l'exercice 2026 et à continuer à saisir les opportunités significatives qui s'offrent à Deckers."
Mais l'action DECK n'a pas cru à cet optimisme. Lorsqu'une société bat ses estimations trimestrielles et se fait quand même attaquer, c'est parce que les investisseurs ne croient pas que les prévisions de la direction sont suffisamment prudentes ou qu'ils s'inquiètent de facteurs indépendants de la volonté de la direction, comme les droits de douane et les dépenses de consommation.
La situation des droits de douane est un vent contraire important pour les entreprises du secteur de la chaussure qui fabriquent à l'étranger. Deckers devra soit absorber les coûts, ce qui réduira les marges bénéficiaires, soit les répercuter sur les consommateurs, ce qui risque d'entraîner une baisse des volumes.
Le commentaire du directeur financier Fasching sur l'utilisation des promotions pour compenser les tarifs douaniers suggère que l'entreprise pourrait pencher vers la protection du volume au détriment des marges, ce qui n'est pas très bon pour le résultat net.
La combinaison des vents contraires tarifaires, de la prudence des consommateurs et de la décélération de la croissance des marques clés crée une situation difficile pour une hausse à court terme.
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