Estadísticas clave de las acciones de Gap
- Pre-mercado de cambio de precio de las acciones de Gap: 3.5%.
- Precio de la acción de $GAP a 20 de noviembre: $23
- Máximo en 52 semanas: $29
- Objetivo de precio de la acción $GAP: $26
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¿Qué ha pasado?
Las acciones de Gap(GAP) han subido casi un 5% antes de la apertura del mercado después de que el minorista de ropa presentara un tercer trimestre sobresaliente que superó las expectativas de Wall Street.
La compañía obtuvo unos beneficios de 0,62 dólares por acción, superando las estimaciones de los analistas de 0,59 dólares, mientras que los ingresos se situaron en 3.940 millones de dólares, superando el consenso de 3.900 millones de dólares.
El verdadero titular fue un crecimiento de las ventas comparables del 5%, por encima de las expectativas de los analistas del 3,1%. Dejando a un lado los picos relacionados con la pandemia, esto marca el mayor crecimiento trimestral de las ventas comparables de Gap desde la temporada navideña de 2017, que ahora ha registrado siete trimestres consecutivos de ventas comparables positivas.
La marca homónima de Gap tuvo un éxito viral con su campaña "Better in Denim", protagonizada por el grupo pop Katseye.
La campaña generó más de 8.000 millones de impresiones y 500 millones de visitas, impulsando un aumento de las ventas comparables del 7% en la enseña Gap.
Esta cifra superó las expectativas de los analistas, que esperaban un crecimiento del 3,2%. La campaña ayudó a Gap a convertirse en la sexta marca de ropa vaquera para adultos en Estados Unidos, frente al octavo puesto que ocupaba el año pasado.
Old Navy también tuvo un buen trimestre, con un aumento de las ventas comparables del 6%, superando la estimación del 3,8%. Las ventas aumentaron un 5%, hasta 2.300 millones de dólares, gracias a que la marca siguió ganando cuota en categorías clave como vaqueros, ropa deportiva, niños y bebés.
El consejero delegado, Richard Dickson, afirmó que los clientes de todas las cohortes de ingresos están respondiendo a la propuesta de valor de Old Navy, incluso en medio de la presión macroeconómica sobre los consumidores de rentas más bajas.
Banana Republic registró su segundo trimestre consecutivo de beneficios, con un aumento del 4% frente al 3,2% previsto. El único segmento débil fue Athleta, donde tanto las ventas como los ingresos cayeron un 11%.
Dickson reconoció la decepción, pero subrayó que la marca se encuentra en un año de reajuste bajo un nuevo liderazgo.
El margen bruto de Gap cayó 0,3 puntos porcentuales hasta el 42,4% debido a los aranceles, pero aún así superó las expectativas del 41,2%.
La directora financiera Katrina O'Connell dijo que la compañía absorbió un impacto estimado de 190 puntos básicos de los aranceles en el trimestre, pero compensó gran parte de ese impacto a través de una mayor venta a precio completo y un menor descuento. La empresa subió los precios de forma selectiva en categorías como la ropa vaquera, donde la demanda era fuerte.
Para todo el año, las acciones de Gap recibieron otro impulso, ya que la dirección elevó las previsiones y la empresa espera ahora un crecimiento de las ventas en el extremo superior de su rango anterior del 1,7% al 2%.
Las previsiones de margen operativo aumentaron hasta alrededor del 7,2% desde el rango anterior del 6,7% al 7%, incluso con vientos en contra arancelarios de 100 a 110 puntos básicos.
Qué nos dice el mercado sobre las acciones de Gap
La reacción positiva del mercado a las acciones de GAP demuestra la confianza en su estrategia de cambio de marca bajo la dirección de Dickson.
Mientras sus competidores se enfrentan a una demanda de ropa débil y a consumidores cautelosos, Gap está ganando impulsando la relevancia cultural a través de campañas de marketing viral, asociaciones estratégicas y la mejora de la calidad del producto.
Varios factores parecen animar a los inversores.
- En primer lugar, la capacidad de Gap para crecer en todas las cohortes de ingresos demuestra la solidez de su propuesta de valor.
- En segundo lugar, la mayor venta a precio completo y los menores descuentos demuestran que las marcas de la empresa tienen poder de fijación de precios.
- En tercer lugar, la diversificación de la cartera proporciona una cobertura en tiempos de incertidumbre, ya que Old Navy capta a los que buscan valor, mientras que la marca Gap atrae a los compradores más jóvenes y centrados en las tendencias.
Las acciones de Gap parecen bien posicionadas de cara a la temporada navideña y la dirección ha expresado su confianza en las primeras tendencias navideñas, y el inventario de la empresa está bien alineado con las expectativas de ventas.
Aunque Athleta sigue siendo un proyecto en curso, la fortaleza de las tres principales marcas de Gap proporciona una base sólida para un impulso continuado.
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