Statistiques clés pour l'action Ross Stores
- Variation du cours de l'action Ross Stores : 8,4%.
- Cours de l'action $ROST au 21 novembre : 174
- Plus haut sur 52 semaines : 175
- Objectif de cours de l'action $ROST : 169
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Qu'est-ce qui s'est passé ?
Le titre Ross Stores(ROST) a bondi de plus de 8 % après que le détaillant de produits à prix cassés ait écrasé les attentes de Wall Street avec ses résultats du troisième trimestre. Il a affiché des bénéfices de 1,58 $ par action sur des revenus de 5,60 milliards de dollars, dépassant facilement les estimations des analystes de 1,41 $ par action sur des revenus de 5,41 milliards de dollars.
Le fait marquant est l'accélération massive des ventes dans les magasins comparables, qui ont bondi de 7 % au cours du trimestre.
C'est plus du double du taux de croissance enregistré plus tôt dans l'année et cela représente la meilleure performance trimestrielle en matière de chiffre d'affaires depuis plus de quatre ans, si l'on exclut les pics liés à la pandémie. Les analystes ne s'attendaient qu'à une croissance d'environ 3,1 %.
Le PDG, Jim Conroy, a déclaré que la société avait réalisé une "excellente saison de rentrée scolaire avec des tendances fortes qui se sont poursuivies pendant le reste du trimestre".
L'élan a été généralisé, avec une force dans toutes les principales catégories de marchandises et régions géographiques. Les cosmétiques, les chaussures et les vêtements pour femmes ont été les plus performants, tandis que les régions du Sud-Est et du Midwest ont été les plus performantes sur le plan géographique.
M. Conroy a attribué cette performance à la "stratégie de marque" de l'entreprise, qui consiste à proposer des produits de marque de grande qualité à des prix attrayants.
Cette stratégie a été particulièrement efficace dans le secteur des articles pour dames, qui avait pesé sur le chiffre d'affaires au cours des trimestres précédents, mais qui s'est accéléré pour dépasser la moyenne de la chaîne au cours du troisième trimestre.
L'accent mis sur les marques a également permis de renforcer les partenariats avec les fournisseurs et de créer davantage d'opportunités de liquidation.
Sous la direction de M. Conroy, Ross a rafraîchi ses campagnes de marketing avec des créations plus contemporaines qui trouvent un écho auprès des jeunes clients.
L'entreprise n'a pas augmenté ses dépenses de marketing en pourcentage des ventes, mais elle a modernisé son approche pour susciter un plus grand engagement. Le trafic des clients, les unités par transaction et le prix de vente unitaire moyen ont tous augmenté au cours du trimestre.
En ce qui concerne les tarifs, Ross a absorbé un impact estimé à 0,05 $ par action au troisième trimestre et s'attend à ce que l'impact du quatrième trimestre soit négligeable.
La direction a déclaré que les équipes de marchands ont fait un travail formidable en équilibrant les concessions sur les coûts avec des augmentations de prix modestes tout en maintenant la proposition de valeur de Ross.
Grâce à la forte disponibilité des produits sur le marché, la société a été en mesure de réaliser des achats opportunistes qui la positionnent favorablement pour les fêtes de fin d'année.
La direction a relevé ses prévisions de chiffre d'affaires comparable pour le quatrième trimestre à 3 % ou 4 %, ce qui est bien supérieur à la fourchette habituelle de 2 % à 3 % sur laquelle la société s'est toujours appuyée.
Les prévisions de bénéfice par action pour l'ensemble de l'année sont passées de 6,38 à 6,46 dollars, ce qui est supérieur aux attentes précédentes.
Ce que le marché nous dit à propos de l'action ROST
La forte réaction du marché montre la confiance dans l'exécution du merchandising et la dynamique de Ross à l'approche de la période critique des fêtes de fin d'année.
Alors que de nombreux détaillants évoquent la prudence des consommateurs et les vents contraires macroéconomiques, l'action ROST s'est redressée en raison de la preuve que les détaillants axés sur la valeur et dotés d'une gamme de produits appropriée peuvent encore gagner.
Les investisseurs sont clairement encouragés par plusieurs facteurs.
- Tout d'abord, l'amélioration séquentielle de l'activité féminine suggère que la stratégie de marque gagne du terrain.
- Deuxièmement, la capacité à compenser les impacts tarifaires par de meilleurs achats et une tarification sélective démontre l'excellence opérationnelle.
- Troisièmement, le relèvement des prévisions indique que la direction est convaincue que la dynamique se poursuivra.
La société progresse également dans l'amélioration de l'expérience en magasin, en déployant une signalétique rafraîchie et des améliorations esthétiques dans près de la moitié de la chaîne.
Les caisses automatiques s'étendent à un plus grand nombre de magasins à forte fréquentation, après que des tests ont montré une réduction de la démarque inconnue et un taux d'adoption plus élevé de la part des clients.
Avec l'ouverture de 90 nouveaux magasins en 2025 et des résultats prometteurs sur de nouveaux marchés comme la région métropolitaine de New York, l'action ROST semble positionnée pour une croissance continue à mesure que la société exécute son plan de redressement.
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