Statistiques clés pour l'action Gap
- Variation du cours de l'action Gapavant la mise sur le marché : 3,5%.
- Cours de l'action $GAP au 20 novembre : 23
- Plus haut sur 52 semaines : 29
- Objectif de cours pour l'action Gap : 26
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Qu'est-ce qui s'est passé ?
L'action Gap(GAP) est en hausse de près de 5% en pré-marché après que le détaillant de vêtements ait réalisé un troisième trimestre exceptionnel qui a dépassé les attentes de Wall Street.
La société a affiché des bénéfices de 0,62 $ par action, dépassant les estimations des analystes de 0,59 $, tandis que les revenus ont atteint 3,94 milliards de dollars, dépassant le consensus de 3,90 milliards de dollars.
La croissance des ventes comparables de 5 %, supérieure aux attentes des analystes qui tablaient sur 3,1 %, constitue le véritable événement. Si l'on fait abstraction des pics liés à la pandémie, il s'agit de la plus forte croissance trimestrielle des comps de Gap depuis la saison des fêtes de 2017, qui a maintenant affiché sept trimestres consécutifs de comps positifs.
La marque éponyme de Gap a connu un succès viral avec sa campagne "Better in Denim" mettant en scène le groupe pop Katseye.
La campagne a généré plus de 8 milliards d'impressions et 500 millions de vues, alimentant une augmentation de 7 % des ventes comparables de la bannière Gap.
Cette campagne a permis à Gap de se hisser au sixième rang des marques de denim pour adultes aux États-Unis, alors qu'elle occupait la huitième place l'année dernière.
Old Navy a également connu un bon trimestre, avec des ventes comparables en hausse de 6 %, dépassant les estimations de 3,8 %. Les ventes ont augmenté de 5 % pour atteindre 2,3 milliards de dollars, la marque continuant à gagner des parts dans des catégories clés telles que le denim, les vêtements de sport, les enfants et les bébés.
Le PDG Richard Dickson a déclaré que les clients de toutes les cohortes de revenus réagissent à la proposition de valeur d'Old Navy, même dans un contexte de pression macroéconomique sur les consommateurs à faible revenu.
Banana Republic a affiché son deuxième trimestre consécutif de chiffre d'affaires positif, en hausse de 4% par rapport aux attentes de 3,2%. Le seul segment faible a été Athleta, où les ventes et les revenus ont chuté de 11%.
M. Dickson a reconnu sa déception, mais a souligné que la marque se trouvait dans une année de réinitialisation sous une nouvelle direction.
La marge brute de Gap a baissé de 0,3 point de pourcentage pour atteindre 42,4 % en raison des tarifs douaniers, mais a tout de même dépassé les attentes de 41,2 %.
La directrice financière Katrina O'Connell a déclaré que la société avait absorbé un impact estimé à 190 points de base des tarifs douaniers au cours du trimestre, mais qu'elle avait compensé une grande partie de cet impact par une augmentation des ventes à prix plein et une réduction des remises. L'entreprise a augmenté ses prix de manière sélective dans des catégories comme le denim, où la demande était forte.
Pour l'ensemble de l'année, l'action Gap a bénéficié d'un nouveau coup de pouce, car la direction a revu ses prévisions à la hausse et l'entreprise s'attend désormais à une croissance des ventes dans le haut de sa fourchette antérieure de 1,7 % à 2 %.
Les prévisions de marge d'exploitation sont passées de 6,7 % à 7 % à environ 7,2 %, même avec des vents contraires tarifaires de 100 à 110 points de base.
Ce que le marché nous dit à propos de l'action Gap
La réaction positive du marché à l'égard de l'action GAP témoigne de sa confiance dans la stratégie de redressement de la marque sous la direction de M. Dickson.
Alors que les concurrents sont confrontés à une demande de vêtements faible et à des consommateurs prudents, Gap gagne en stimulant la pertinence culturelle par le biais de campagnes de marketing viral, de partenariats stratégiques et d'une meilleure qualité des produits.
Plusieurs facteurs semblent encourager les investisseurs.
- Tout d'abord, la capacité de Gap à croître dans toutes les catégories de revenus démontre la force de sa proposition de valeur.
- Deuxièmement, l'augmentation des ventes à prix plein et la diminution des remises montrent que les marques de l'entreprise ont un pouvoir de fixation des prix.
- Troisièmement, le portefeuille diversifié constitue une couverture en période d'incertitude, Old Navy attirant les consommateurs à la recherche de valeur tandis que la marque Gap séduit les acheteurs plus jeunes et axés sur les tendances.
L'action Gap semble bien positionnée à l'approche des fêtes de fin d'année. La direction s'est montrée confiante quant aux premières tendances des fêtes, et les stocks de l'entreprise sont bien alignés sur les prévisions de ventes.
Alors qu'Athleta reste un travail en cours, la force des trois plus grandes marques de Gap fournit une base solide pour un élan continu.
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