Statistiques clés pour l' action American Eagle Outfitters
- Variation du cours de l'action AEOavant la mise sur le marché : 13 %.
- Cours de l'action $AEO au 2 décembre : 20,83
- Plus haut sur 52 semaines : 21,44
- Objectif de cours pour l'action AEO : 16,44
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Qu'est-ce qui s'est passé ?
L'action American Eagle Outfitters(AEO) est en hausse de près de 13 % en pré-marché après avoir dépassé les attentes du troisième trimestre et publié des prévisions étonnamment solides pour les fêtes de fin d'année. Le détaillant de vêtements a déclaré des bénéfices de 0,53 $ par action sur des revenus de 1,36 milliard de dollars, dépassant largement les estimations des analystes de 0,44 $ par action sur des revenus de 1,32 milliard de dollars.
Plus important encore, la direction a annoncé une croissance des ventes comparables de 8 % à 9 % pour le quatrième trimestre, soit environ quatre fois plus que les 2,1 % attendus par Wall Street.
AEO a également relevé sa prévision de résultat d'exploitation ajusté pour l'ensemble de l'année à 303 millions de dollars à 308 millions de dollars, contre une fourchette précédente de 255 millions de dollars à 265 millions de dollars.
Les ventes comparables du troisième trimestre ont augmenté de 4 %, dépassant les 2,7 % attendus par les analystes. Toutefois, la force de cette croissance a été fortement concentrée sur la marque Aerie, qui a affiché une croissance de 11 % et a vu son chiffre d'affaires bondir de 13 %.
La marque principale American Eagle n'a réussi qu'à augmenter son chiffre d'affaires de 1%, manquant ainsi l'estimation de 2,1%, malgré des campagnes de marketing très médiatisées avec Sydney Sweeney et Travis Kelce.
Le PDG Jay Schottenstein a déclaré que le trimestre a marqué un "tournant significatif" par rapport à la première moitié de l'année.
La société a ajouté plus d'un million de nouveaux membres de fidélité au cours des derniers mois, et la direction a souligné que les campagnes de marketing ont généré 44 milliards d'impressions à travers les deux partenariats avec des célébrités.
Ce que le marché nous dit à propos du titre AEO
La forte réaction à l'action AEO suggère que les investisseurs se concentrent sur l'accélération de la dynamique à l'approche des fêtes plutôt que sur l'impact plus lent que prévu de l'endossement des célébrités.
La direction a déclaré que la société avait réalisé un "week-end de Thanksgiving record" grâce à la solidité de ses marques et de ses canaux de distribution.
La marque Aerie est clairement la star du spectacle, et la présidente Jen Foyle a noté que la notoriété de la marque n'est que de 55 % à 60 %, ce qui laisse entrevoir une marge de croissance importante.
La marque a connu une accélération tout au long du troisième trimestre, avec une force dans les sous-vêtements, les vêtements, les vêtements de nuit et la ligne de vêtements actifs Offline.
American Eagle a reconnu avoir rencontré des problèmes de stocks au cours du trimestre, en particulier dans le domaine du denim pour femmes, où la demande liée à la campagne Sydney Sweeney a été supérieure à l'offre.
AEO a déclaré que les niveaux de stocks se sont améliorés à la fin du trimestre et que les tendances positives se sont poursuivies au quatrième trimestre. La direction a souligné que le denim reste une force essentielle, les cinq principaux styles de jeans pour femmes ayant connu une croissance de 50 % de la demande contre 25 % d'augmentations prévues des stocks.
La société investit massivement dans le marketing, les dépenses de publicité devant atteindre environ 4 % du chiffre d'affaires cette année, contre environ 4 % par le passé.
Le directeur financier Mike Mathias a déclaré qu'AEO prévoyait de maintenir des dépenses de marketing élevées au cours du premier semestre de l'année prochaine, pouvant atteindre 5 % du chiffre d'affaires.
En dépit de l'impact tarifaire d'environ 20 millions de dollars au troisième trimestre et d'un impact attendu de 50 millions de dollars au quatrième trimestre, American Eagle a bien géré sa marge brute.
La société ne prévoit pas de répercuter les coûts tarifaires directement sur les consommateurs, se concentrant plutôt sur des mouvements de prix sélectifs qui maintiennent son équation de valeur tout en créant une marge pour les promotions.
Bien que l'action AEO se soit redressée grâce à ses bons résultats, l'entreprise doit encore se demander si les campagnes de marketing coûteuses menées par des célébrités finiront par générer une croissance durable pour la marque American Eagle ou si elles ne créeront qu'un engouement temporaire.
L'activité d'Aerie semble saine et prend de l'ampleur, mais les investisseurs surveilleront de près la capacité d'American Eagle à traduire la notoriété de la marque en croissance réelle des ventes en 2026.
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