Die Aktie von Apple (AAPL) verliert heute Morgen etwa 2% (Handel bei ca. $335), nachdem Nikkei Asia berichtete, dass Apple seine Oktober-Komponentenbestellungen für das iPhone 18 Pro und Pro Max um mindestens 15% gegenüber den ursprünglichen Anfragen gekürzt hat. Apple hat sich dazu nicht geäußert.
Der genannte Grund ist eine schwächere Nachfrage. Beide Telefone wurden letzten Monat zu einem um $100 höheren Preis als ihre jeweiligen Vorgänger auf den Markt gebracht, beginnend bei $1.199 und $1.299, da ein KI-getriebener Preisanstieg bei Speicherchips die Kosten in die Höhe trieb.
Was Nikkei berichtete
Die Kürzung betrifft beide Pro-Modelle und erfolgte innerhalb von Wochen nach dem Launch. Nikkei führte die schwächere Nachfrage teilweise auf die höheren Preise zurück. Ein zitierter Supply-Chain-Manager verwies auf etwas anderes: Apple hat diesen Herbst kein Standard-iPhone 18 auf den Markt gebracht. Dieses Modell soll Berichten zufolge Anfang nächsten Jahres erwartet werden.
Was Apples Margen zeigen können und was nicht
Tim Cook bezeichnete die Preiserhöhungen im Juni als "unvermeidlich", als die Chipkosten explodierten. Die unternehmensweite Bruttomarge von Apple stieg von 46,5% im Quartal Juni 2025 auf 50,1% im Quartal Juni 2026, aber Zollrückerstattungen fügten der letzten Zahl etwa 2 Prozentpunkte hinzu. Diese Ergebnisse liegen vor dem Launch des iPhone 18 Pro.
Mehr als die Hälfte dieses Zuwachses von 3,6 Prozentpunkten kam also von Zollrückerstattungen. Der heutige Bericht deutet darauf hin, dass höhere Preise die Nachfrage belasten könnten, aber Bestellkürzungen bei Zulieferern zeigen nicht, wie viele Telefone Verbraucher gekauft haben oder welche Margen die neuen Modelle erzielen.
Speicherhersteller sitzen auf der anderen Seite dieses Handels. Micron (MU) profitiert von demselben Preissprung, der Apple zum Handeln zwang.
Preisproblem oder Timingproblem für Apple?
Die offene Frage ist, wie viel von der Kürzung auf den Preis und wie viel auf das fehlende Basismodell zurückzuführen ist. Nachlassende Speicherkosten könnten Apple mehr Preisflexibilität geben. Ein Standard-iPhone 18, das Berichten zufolge Anfang nächsten Jahres erwartet wird, könnte Käufer zurückbringen, die auf eine günstigere Option warten, obwohl weder eine Volumenerholung noch stabile Margen garantiert sind.
Keine der berichteten Zahlen kann das bisher klären. Das iPhone Duo Foldable, das bei $1.999 startet, kommt am 23. Oktober auf den Markt und ist der nächste Indikator dafür, wie weit Apples Käufer bereit sind zu gehen.
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