Apple (AAPL) hat endlich einen Bildschirm für die Küchenarbeitsplatte. Bei seiner Veranstaltung „Welcome home“ in New York am Dienstag, dem 13. Oktober, stellte Apple HomeView vor, einen Siri-gesteuerten Smart-Display, der sowohl in einer Tisch- als auch in einer Wandversion für 299 US-Dollar erhältlich ist. Vorbestellungen sind möglich, und die ersten Geräte erreichen Kunden am 13. November in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Neuseeland, Singapur, Südafrika und Indien, laut The National. Es wird nicht in der EU verkauft und funktioniert zum Start nur auf Englisch.
Apple hat auch seine Geräte für das Wohnzimmer aktualisiert: einen neuen Apple TV 4K für 299 US-Dollar (Versand ab 13. November) und einen HomePod mini 2 für 149 US-Dollar (Versand ab 30. Oktober). Schlösser, Kameras und Thermostate, die mit LG Electronics (066570) und Schneider Electric entwickelt wurden, komplettieren das, was Apple die Apple Home Collection nennt.
Apple verlangt mehr für das Zuhause
Die aufschlussreichste Zahl vom Dienstag ist der Preis. HomeView kostet 299 US-Dollar, während die regulären US-Preise für den Echo Show 8 von Amazon (AMZN) bei etwa 200 US-Dollar und für den Echo Show 11 bei etwa 250 US-Dollar liegen. Alphabet (GOOGL) hat seit dem Nest Hub von 2021 keinen neuen Google Smart-Display mehr veröffentlicht. Apple steigt spät ein und verlangt mehr.
Die aktualisierten Geräte folgen demselben Muster. Apple hatte die Preise am 25. Juni erhöht: Der Apple TV stieg von 129 auf 199 US-Dollar und der HomePod mini von 99 auf 129 US-Dollar. Der neue Apple TV 4K zu 299 US-Dollar liegt 50 % über dem Preis vom Juni und mehr als doppelt so hoch wie sein Preis von 2022. Der HomePod mini 2 schlägt mit weiteren 16 % zu. Apple wettet darauf, dass Haushalte für Siri-KI in jedem Raum mehr bezahlen werden.
Was die TIKR-Daten über das Home-Geschäft aussagen
Alle drei Geräte werden unter Wearables, Home und Accessories verbucht, der am langsamsten wachsenden Produktlinie von Apple. In den letzten vier berichteten Quartalen erzielte sie 36,3 Milliarden US-Dollar, nur 1,6 % mehr als in den vier Quartalen davor.
Der Trend hat sich jedoch gedreht. Nach einem flachen Septemberquartal und einem Rückgang von 2 % im Dezemberquartal wuchs das Segment im Märzquartal um etwa 5 % und im Juniquartal um 6,5 % auf 7,88 Milliarden US-Dollar. Der Rest von Apple wuchs schneller: Der Umsatz im Juniquartal stieg um 16 % auf 109,4 Milliarden US-Dollar, wodurch das Segment nur noch etwa 7 % des Umsatzes ausmacht, verglichen mit 28 % für Services.
Jede Million verkaufter HomeViews bringt etwa 299 Millionen US-Dollar ein, weniger als 1 % des jährlichen Umsatzes des Segments.
Die Frage der Marge
Apple hat steigende Speicherkosten als Grund für seine Preiserhöhungen genannt. Dennoch hat sich seine unternehmensweite Bruttomarge verbessert, was jedoch nicht belegt, ob die Margen bei Home-Geräten steigen.
Apples Bruttomarge stieg vier Quartale in Folge, von 46,49 % im Juniquartal 2025 auf 50,06 % ein Jahr später. Etwa 2 Prozentpunkte dieser Junizahl stammten aus Zollrückerstattungen, sodass die zugrunde liegende Marge näher bei 48 % liegt. Das sind immer noch etwa 1,5 Punkte mehr im Jahresvergleich. Dies sind Preiserhöhungen von einem Unternehmen mit Preissetzungsmacht.
Das Fazit zu Apples Home-Offensive
HomeView wird sich in naher Zukunft nicht spürbar in Apples Umsätzen niederschlagen. Selbst 3 Millionen Einheiten würden dem Segment nur etwa 2,5 % hinzufügen. Die Rendite, die Apple anstrebt, ist ein Siri-KI-Gerät in jedem gemeinsamen Raum, das mit einem iPhone verbunden ist und Services speist. In meiner Vorschau vom 12. Oktober nannte ich diesen Durchsatzeffekt das stärkere Argument für Apples Home-Produktpalette, da ein bloßes Hardware-Update die Zahlen des Segments nicht reparieren kann.
Das Dezemberquartal ist das erste, in dem alle drei Geräte im Handel sind. Ein Überschreiten der 11,49 Milliarden US-Dollar vom Vorjahresquartal wäre ein gutes Zeichen, aber kein Beweis: Das Segment umfasst auch AirPods, Apple Watch und Zubehör, und höhere Preise allein können es anheben. Das klarere Signal wird sein, was das Management im Anruf zu diesem Quartal über die Nachfrage nach HomeView sagt.
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