Estatísticas Principais da Ação do McDonald's
- Variação do preço da ação do McDonald's nos últimos 6 meses: -25%
- Preço da Ação $MCD em 29 de set.: $23
- Máxima de 52 semanas: $342
- Preço-Alvo da Ação $MCD: $299
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O Que Aconteceu?
O McDonald's (MCD) está usando cada vez mais inteligência artificial para definir os preços do cardápio nos EUA e em alguns mercados globais, de acordo com um relatório da Reuters.
O mecanismo de precificação da empresa usa aprendizado de máquina para analisar dados de milhões de transações diárias em quase 14.000 restaurantes nos EUA.
Em seguida, ele sugere o que o McDonald's chama de "o preço ideal" para cada item do menu em cada local. Um fator-chave é uma estimativa de quanto os clientes em uma determinada área estão dispostos a pagar.
Isso ampliou as diferenças de preço entre lojas próximas. Em Fresno, Califórnia, uma loja operada pela empresa vende um Big Mac por $5,69. Outro local a apenas duas milhas de distância cobra $6,89, um prêmio de 21%.
A Reuters não pôde confirmar se a ferramenta de IA causou essa diferença.
O McDonald's diz que os franqueados são livres para definir seus próprios preços e chamou a ferramenta de "uma ferramenta, não um mandato."
Ainda assim, cinco proprietários de lojas disseram à Reuters que se sentiram pressionados a seguir suas recomendações. Desde janeiro, o McDonald's exige que os franqueados se envolvam de forma construtiva com suas ferramentas de precificação aprovadas.
O Que o Mercado Está Nos Dizendo Sobre a Ação do McDonald's
Para a ação do McDonald's, essa história é importante porque a precificação está no centro do plano de recuperação da empresa.
O modelo de negócio explica a tensão. O McDonald's ganha a maior parte de seu dinheiro com uma porcentagem da receita dos franqueados.
Portanto, preços mais baixos que atraem mais clientes podem ajudar a matriz, mesmo que as margens no nível da loja diminuam.
Os franqueados, por sua vez, enfrentam custos 36% mais altos desde 2019, de acordo com a National Restaurant Association.
Esse atrito apareceu nos resultados recentes. As vendas comparáveis nos EUA cresceram apenas 0,8% no 2º trimestre.
O CEO Chris Kempczinski disse que cerca de um terço dos franqueados não seguiu a orientação de precificação do menu abaixo de $3 da empresa, e seus resultados foram mais fracos.
No Investor Day, o CFO Ian Borden disse que as vendas comparáveis nos EUA ficaram ligeiramente negativas em julho e agosto, e ele espera que os EUA fiquem ligeiramente negativos no 3º trimestre.
O McDonald's também chamou seu mecanismo de precificação de "líder do setor" no Investor Day. A empresa vê a ferramenta como fundamental para reconquistar clientes de baixa renda com preços acessíveis.
Há riscos, no entanto. O Wendy's e o Instacart enfrentaram reações públicas negativas devido à precificação baseada em algoritmo.
Alguns especialistas também alertam sobre o escrutínio antitruste, uma vez que os próprios termos do portal do McDonald's dizem que os franqueados "podem ser concorrentes". Outros especialistas dizem que o risco legal é baixo.
O tráfego é outra preocupação. O tráfego de clientes nos EUA diminuiu em relação ao ano anterior em todos os meses completos desde março, de acordo com a Placer.ai.
Para os investidores da ação do McDonald's, a grande questão é se a precificação por IA pode trazer os clientes de volta sem incomodá-los ou aos franqueados.
A administração tem como meta margens operacionais na faixa baixa a média de 50% até 2030.
Acertar a precificação será uma grande parte para alcançar esse objetivo e um fator-chave para a ação do McDonald's daqui para frente.
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