A Amazon (AMZN) está reposicionando sua linha de tablets para o segmento premium. Em 8 de outubro, a empresa lançou três tablets com a marca Alexa que substituem sua linha econômica Fire e rodam Android em vez do Fire OS. A Amazon parou de fabricar tablets Fire, mas ainda está vendendo o estoque remanescente.
O Alexa Tablet 12 Pro começa em cerca de $500, com a versão Nanomatte a partir de $550 — acima do iPad básico da Apple (AAPL) por $449.
O que a Amazon lançou
- A linha: Alexa Tablet 8, 11 e 12 Pro, com preços iniciais de cerca de $230, $330 e $500, respectivamente. A versão Nanomatte do 12 Pro começa em $550.
- O software: Android com acesso completo ao Google Play, além do Alexa+ integrado e um assistente na tela que pode responder ao que é exibido.
- O cronograma: os pedidos abriram em 8 de outubro, com o início das entregas em 14 de outubro nos EUA, Canadá e México.
- A linha antiga: A Amazon parou de fabricar tablets Fire, mas dará suporte a eles por quatro anos após o último envio.
A Linha de Assinaturas Não Avançou
A Amazon não divulga vendas de dispositivos, então o melhor teste é o negócio que esses tablets devem alimentar.
Os serviços de assinatura, que incluem o Prime, geraram $49,62 bilhões em 2025, acima dos $31,77 bilhões em 2021. Esse é um crescimento sólido, mas não superou o restante da Amazon. A linha se manteve em cerca de 7% da receita total todos os anos desde 2021, e em 2025 cresceu 11,8% enquanto a receita total cresceu 12,4%.
Essa participação estável na receita não mostra o quanto os tablets Fire contribuíram para o crescimento ou retenção das assinaturas.
A Conclusão sobre a Aposta da Amazon em Tablets
Aqui está como eu vejo: os preços mais altos colocam uma pressão real no hardware da Amazon. As pessoas agora precisam querer esses tablets, não apenas comprá-los porque são baratos. Acho que o Alexa+ pode ajudar a manter esses compradores dentro dos serviços da Amazon, mas ele vem com o Prime nos EUA, então mais uso não aparecerá automaticamente como mais receita de assinatura.
Os resultados do quarto trimestre da Amazon cobrirão a primeira temporada de festas da nova linha, e é aí que eu olharia. O que a administração disser sobre demanda e engajamento nos dirá mais do que a linha de assinaturas pode, já que sua participação na receita sozinha não pode mostrar se esses tablets funcionam.
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