맥도날드 주식주요 통계
- MCD 주식의시판 전 가격 변동: 1%
- 2월 11일 기준 $MCD 주가: $323
- 52주 최고가: $328
- MCD 주가 목표 : $ 336
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무슨 일이 일어 났습니까?
맥도날드(MCD) 주가는 맥도날드가 월스트리트의 기대치를 크게 상회하는 4분기 실적과 수익을 발표 한 후 개장 전 1% 상승했습니다.
이 패스트푸드 대기업은 그린치 밀 프로모션과 같은 공격적인 가치 제공과 바이럴 마케팅 캠페인으로 고객을 다시 확보하고 있습니다.
맥도날드는 70억 달러의 매출에 주당 3.12달러의 조정 순익을 기록하여 애널리스트 예상치인 주당 3.05달러와 매출 68억 4,000만 달러를 상회했습니다. 순이익은 전년의 20억 2천만 달러에서 21억 6천만 달러로 증가했으며, 매출은 전년 대비 10% 증가했습니다.
특히 눈에 띄는 것은 동일 매장 매출 성장률 5.7%로 예상치인 3.9%를 상회했습니다. 미국 동일 매장 매출은 6.8% 증가하여 2024년 10월 대장균 발생으로 인해 트래픽이 급감했던 전년 동기 1.4% 감소에서 괄목할 만한 반전을 이뤄냈습니다.
크리스 켐프친스키(Chris Kempczinski) CEO는 이러한 호실적의 비결로 가치에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인과 화제의 마케팅 캠페인을 꼽았습니다.
그린치 밀 프로모션은 맥도날드가 단 며칠 만에 전 세계적으로 5천만 켤레의 수집용 양말을 판매하면서 하나의 문화 현상으로 자리 잡았습니다.
거의 일주일 동안 맥도날드는 전 세계에서 가장 많은 양말을 판매했습니다. CFO 이안 보든에 따르면 이 프로모션으로 인해 맥도날드는 사상 최고 일일 매출을 기록했습니다.
맥도날드는 또한 9월에 콤보 메뉴에 대해 약 15% 할인을 제공하는 추가 가치 식사를 다시 시작했습니다.
이 프로그램은 저소득층 고객의 트래픽을 유도하고 가치 인식 점수를 개선하는 등 의도한 대로 작동하고 있습니다. 더욱 중요한 것은 이러한 강력한 가치 추구에도 불구하고 가맹점 현금 흐름이 매년 증가하여 이 전략이 지속 가능하다는 것을 시사한다는 점입니다.
해외 시장에서도 강력한 성과를 거두었습니다. 독일과 호주를 포함한 국제 운영 시장 부문은 동일 매장 매출이 5.2% 증가했습니다.
국제 개발 라이선스 시장 부문은 일본에서 로열티 프로그램을 시작하고 중국에서 2025년에 1,000개 이상의 신규 레스토랑을 오픈하는 등 동일 매장 매출이 4.5% 성장했습니다.
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시장이 MCD 주식에 대해 말하는 것
MCD 주식에 대한 긍정적인 반응은 투자자들이 맥도날드의 가치 전략이 마진을 훼손하지 않고 성과를 내고 있다는 사실에 안도하고 있음을 시사합니다.
맥도날드는 공격적인 가격 경쟁을 하면서도 가맹점 수익성을 높이고 수익 성장을 달성할 수 있다는 것을 증명했습니다. 이는 소비자가 가격에 민감한 현재 환경에서 달성하기 어려운 균형입니다.
시장에서도 맥도날드의 혁신 파이프라인에 대한 기대가 큰 것으로 보입니다. 맥도날드는 2026년 후반에 에너지 음료, 과일 음료, 수제 탄산음료 등 새로운 음료를 맥카페 브랜드로 출시할 계획입니다.
이러한 제품들은 지난 여름 500개 레스토랑에서 실시한 코스맥의 스핀오프 테스트와 기대 이상의 성과를 거둔 파일럿 테스트에서 얻은 교훈을 바탕으로 개발되었습니다. 맥도날드는 프리미엄 음료가 다양한 시간대에 걸쳐 점진적인 방문 증가를 유도하고 평균 결제 규모를 늘릴 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.
치킨 부문에서 맥도날드는 시카고 지역 매장에서 직접 빵가루를 입힌 치킨 스트립, 윙, 그릴드 샌드위치를 테스트하고 있습니다.
치킨은 소고기의 두 배에 달하는 2,000억 달러 규모의 글로벌 카테고리이며 성장 속도가 빠르기 때문에 이는 전략적으로 의미가 있습니다.
맥도날드는 2025년 상위 10개 시장에서 치킨 카테고리 점유율을 늘렸으며, 2026년 말까지 최소 1% 포인트의 추가 점유율 상승을 목표로 하고 있습니다.
- 앞으로 맥도날드는 2026년에 미국 및 해외 직영 시장에 약 750개를 포함해 약 2,600개의 신규 레스토랑을 오픈할 것으로 예상하고 있습니다.
- 2027년 말까지 총 50,000개의 레스토랑을 목표로 하고 있으며, 신규 매장은 올해 시스템 전체 매출 성장에 약 2.5%를 기여할 것으로 예상하고 있습니다.
그러나 MCD 주식은 단기적인 역풍에 직면해 있습니다. 경영진은 1분기 동일 매장 매출 성장률이 4분기에 기록한 6.8%의 높은 성장률보다 둔화될 것으로 예상하고 있습니다.
1월 말의 혹독한 겨울 날씨로 인해 교통이 마비되고 임시 휴업이 이어지면서 1분기 실적에 약 100베이스포인트가 하락한 것으로 추정됩니다.
경영진은 또한 2026년에도 퀵서비스 레스토랑 업계 환경이 여전히 어려울 것이라고 경고했습니다.
그럼에도 불구하고 맥도날드는 경쟁력 있는 가치 제공, 바이럴 마케팅 캠페인, 메뉴 혁신이라는 명확한 전략으로 유리한 위치를 선점하고 있는 것으로 보입니다. 맥도날드가 이 '3 for 3' 전략을 계속 실행한다면 어려운 소비 환경 속에서도 MCD 주식은 견고한 수익을 낼 수 있을 것입니다.
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