マクドナルド株の主要統計
- 過去6か月間のマクドナルド株価変動: -25%
- 9月29日時点の$MCD株価: $23
- 52週高値: $342
- $MCD株価目標: $299
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何が起きたのか？
ロイター通信の報道によると、マクドナルド (MCD) は、米国および一部のグローバル市場でメニュー価格を設定する際に人工知能（AI）をますます活用しているとのことです。
同社の価格設定エンジンは、米国内約14,000店舗における1日あたり数百万件の取引データを機械学習で分析します。
その後、各店舗の各メニューアイテムに対して、マクドナルドが「最適価格」と呼ぶものを提案します。重要な要素の一つは、特定の地域の顧客が支払ってもよいと考える金額の推定値です。
これにより、近隣店舗間の価格差が広がっています。カリフォルニア州フレズノでは、直営店の1店舗でビッグマックが$5.69で販売されています。わずか2マイル（約3.2km）離れた別の店舗では$6.89と、21%高い価格が設定されています。
ロイターは、この価格差がAIツールによって引き起こされたものかどうかを確認できませんでした。
マクドナルドは、フランチャイジーが独自に価格を設定する自由があるとし、このツールを「義務ではなくツールである」と説明しています。
それでも、5人の店舗オーナーはロイターに対し、その推奨に従うよう圧力を感じていると語りました。マクドナルドは1月以降、フランチャイジーに対し、承認された価格設定ツールと建設的に関わることを義務付けています。
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市場がマクドナルド株について伝えていること
マクドナルド株にとって、この話が重要なのは、価格設定が同社の業績回復計画の中心にあるためです。
ビジネスモデルがこの緊張関係を説明しています。マクドナルドは収益の大部分をフランチャイジーの売上高に基づくロイヤルティーから得ています。
したがって、より多くの顧客を呼び込む低価格は、店舗レベルのマージンが縮小したとしても本社にとっては有益となり得ます。
一方、フランチャイジーは、全米レストラン協会によると、2019年以降36%増加したコストに直面しています。
この摩擦は最近の業績に表れています。第2四半期の米国内の同店売上高はわずか0.8%の成長にとどまりました。
クリス・ケンプチンスキーCEOは、フランチャイジーの約3分の1が会社の3ドル未満メニュー価格設定に関するガイダンス（業績見通し）に従わず、その結果は芳しくなかったと述べました。
投資家説明会では、イアン・ボーデンCFOが、米国内の同店売上高は7月と8月にわずかにマイナスに転じ、第3四半期も米国はわずかにマイナスになると見込んでいると発言しました。
マクドナルドはまた、投資家説明会でこの価格設定エンジンを「業界をリードする」ものと呼びました。同社はこのツールを、手頃な価格で低所得層の顧客を取り戻すための鍵と見ています。
しかし、リスクもあります。ウェンディーズとインスタカートは、アルゴリズムに基づく価格設定に対して世間の反発に直面しました。
また、マクドナルド自身のポータル利用規約がフランチャイジーを「競合他社になり得る」と記載していることから、独占禁止法上の審査を懸念する専門家もいます。他の専門家は法的リスクは低いと述べています。
客足も懸念材料です。Placer.aiによると、米国内の来店客数は3月以降、毎月前年比で減少しています。
マクドナルド株の投資家にとって、大きな疑問は、AI価格設定が顧客やフランチャイジーを怒らせることなく顧客を呼び戻すことができるかどうかです。
経営陣は2030年までに営業利益率を50%前半から中盤の範囲に引き上げることを目標としています。
適切な価格設定を実現することは、この目標達成の大きな要素であり、今後におけるマクドナルド株の主要な推進力となるでしょう。
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