アップル（AAPL）はついに、キッチンカウンター用のスクリーンを手に入れた。10月13日火曜日にニューヨークで開催された「Welcome home」イベントで、アップルはHomeViewを発表した。これはSiriを搭載したスマートディスプレイで、据え置き型と壁掛け型の両方が299ドルで販売される。予約受付が開始されており、The Nationalによると、最初のユニットは11月13日に米国、英国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、シンガポール、南アフリカ、インドの顧客に届く予定だ。EUでは販売されず、発売時点では英語のみに対応する。
アップルはまた、リビングルーム向けデバイスを刷新した。新しいApple TV 4K（299ドル、11月13日出荷）とHomePod mini 2（149ドル、10月30日出荷）だ。LGエレクトロニクス（066570）およびシュナイダーエレクトリックと共同開発したロック、カメラ、サーモスタットが、アップルがApple Home Collectionと呼ぶラインアップを完成させる。
アップル、ホーム市場で高価格戦略を採用
火曜日の発表で最も示唆に富む数字は価格だ。HomeViewは299ドルで、アマゾン（AMZN）のEcho Show 8（約200ドル）やEcho Show 11（250ドル）といった米国での通常価格を上回る。アルファベット（GOOGL）は2021年のNest Hub以来、新しいGoogleスマートディスプレイをリリースしていない。アップルは後発参入でありながら、より高い価格を設定している。
刷新されたデバイスも同じパターンに従っている。アップルは6月25日に価格を引き上げた。Apple TVは129ドルから199ドルに、HomePod miniは99ドルから129ドルになった。新しいApple TV 4Kの299ドルは、6月の価格より50%高く、2022年の価格の2倍以上だ。HomePod mini 2はさらに16%追加される。アップルは、家庭が家中のあらゆる部屋でSiri AIを利用するために追加料金を支払うと賭けている。
TIKRデータが示すホーム事業の実態
これら3つのデバイスはすべて、「ウェアラブル、ホームおよびアクセサリ」カテゴリーに報告される。これはアップルの製品ラインの中で最も成長の遅い分野だ。直近4四半期の売上は363億ドルで、前年同期比でわずか1.6%の増加に留まっている。
しかし、トレンドは転換しつつある。9月期は横ばい、12月期は2%減少した後、3月期には約5%、6月期には6.5%成長し、78.8億ドルに達した。アップルのその他の分野はより速く成長している。6月期の売上高は16%増の1094億ドルで、このセグメントは売上の約7%を占めるに過ぎず、サービス部門の28%と比較すると小さい。
HomeViewが100万台売れるごとに、約2億9900万ドルの売上増となるが、これはこのセグメントの年間売上の1%未満だ。
マージンの問題
アップルは価格引き上げの理由としてメモリコストの上昇を挙げている。それにもかかわらず、会社全体の粗利益率は改善しており、これは価格設定力を持つ企業による価格上昇だ。
アップルの粗利益率は4四半期連続で上昇し、2025年6月期の46.49%から1年後の2026年6月期には50.06%に達した。この6月期の数字の約2ポイントは関税還付によるもので、ベースの利益率は48%近辺にある。それでも前年同期比で約1.5ポイント高い。これは価格設定力を持つ企業による価格上昇だ。
アップルのホーム市場進出の結論
HomeViewはすぐにはアップルの売上に大きな影響を与えないだろう。たとえ300万台売れたとしても、このセグメントの売上を約2.5%増加させるに過ぎない。アップルが望む投資対効果は、共有スペースのあらゆる部屋にSiri AIデバイスを配置し、iPhoneと連携させてサービスに接続することだ。私の10月12日のプレビュー記事では、ハードウェアの刷新だけではこのセグメントの計算を修正できないため、この「引き込み効果」がアップルのホーム製品ラインアップにとってより強力な論拠だと述べた。
12月期は、3つのデバイスすべてが店頭に並ぶ最初の四半期となる。前年の114.9億ドルを上回ることは良い兆候ではあるが、決定的な証拠ではない。このセグメントにはAirPods、Apple Watch、アクセサリも含まれており、価格上昇だけでも売上を押し上げることができる。より明確なシグナルは、その四半期の決算説明会で経営陣がHomeViewの需要について何を語るかだろう。
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