Meta Platforms (META) ha prohibido a ByteDance, propietaria de TikTok, anunciarse en Facebook, Instagram y sus otras aplicaciones en siete países, con efecto inmediato este jueves. La acción apenas se movió, cerrando el jueves alrededor de $721.
La prohibición cubre Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. También bloquea campañas de terceros que dirijan usuarios a TikTok u otros servicios de ByteDance. "No tenemos que mostrar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar a la gente de nuestras aplicaciones", dijo Chris Sgro, portavoz de Meta, calificando la medida como una práctica empresarial estándar. TikTok no ha respondido.
Meta puede permitirse decir que no
Los ingresos de Meta crecieron un 22% hasta aproximadamente $201 mil millones en 2025, tras un crecimiento del 22% en 2024.
Eso supone unos $36 mil millones de nuevos ingresos en un solo año. Meta no ha dicho cuánto gastó ByteDance, pero para ponerlo en perspectiva, cada $1 mil millones de anuncios perdidos representaría aproximadamente el 0,5% de los ingresos de 2025. La exposición de ingresos sigue siendo desconocida porque Meta no ha revelado el gasto de ByteDance en los mercados afectados. El beneficio es que Meta deja de venderle a un rival las herramientas para reclutar a sus propios usuarios, un anuncio a la vez.
La lista de países también importa. Cuatro de los siete están en Asia, incluida Indonesia, una de las mayores bases de usuarios de TikTok. Meta parece estar trazando la línea donde compite más duramente con TikTok por la atención.
La pregunta que deja abierta la prohibición de Meta a TikTok
Lo desconocido es a dónde irá a parar el presupuesto de ByteDance a continuación. Si TikTok traslada ese gasto a los anuncios de YouTube y búsqueda de Alphabet (GOOGL), la pérdida de Meta se convierte en ganancia de Google. Si TikTok toma represalias restringiendo los anuncios de Meta en su propia plataforma, la lucha pasa de los dólares publicitarios a la distribución.
En cualquier caso, Meta ha decidido que mantener a los usuarios en sus aplicaciones vale más que el presupuesto publicitario de un rival. Su próxima conferencia de resultados podría darle a la dirección la oportunidad de discutir el impacto, pero los resultados del tercer trimestre cubrirán un período anterior a la entrada en vigor de la prohibición.
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