Puntos Clave
- La acción de Booking Holdings cayó un 14% en tres meses hasta $156 el 7 de octubre.
- Reuters informó el 7 de octubre que la FTC está preparando una acción contra Booking Holdings por los anuncios de hoteles de su socio afiliado Guest Reservations, con posibles multas superiores a $500 millones, según una fuente no identificada familiarizada con el asunto que habló con Reuters.
- La acción cuenta con 24 recomendaciones de Compra, 6 de Supera al Mercado y 7 de Mantener, y el precio objetivo promedio de $235 se sitúa aproximadamente un 51% por encima del cierre.
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La Acción de Booking Holdings Ha Caído un 14% en los Últimos Tres Meses
La acción de Booking Holdings (BKNG) ha caído un 14% en los últimos tres meses, cerrando a $156 el 7 de octubre desde aproximadamente $182 a principios de julio. Primero tomó un desvío. Las acciones subieron a cerca de $214 en agosto, luego cedieron todas esas ganancias y más entre finales de agosto y principios de octubre.
Dos desarrollos fechados que involucran a la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) caen dentro de esa ventana:
- El 10-Q del segundo trimestre de Booking reveló que en julio de 2026, el personal de la FTC informó a Priceline que tiene la intención de recomendar una queja contra Priceline y un socio afiliado B2B, alegando prácticas injustas o engañosas relacionadas con divulgaciones, tarifas, soporte al cliente y facturación. El archivo indicó que Priceline no está de acuerdo con la posición de la FTC y permanece en conversaciones para resolver el asunto.
- El 7 de octubre, Reuters informó que la FTC está preparando una acción contra Booking Holdings por anuncios de hoteles supuestamente engañosos asociados con Guest Reservations, un sitio de terceros suministrado a través de Priceline Partner Solutions. Una fuente le dijo a Reuters que la posible multa podría superar los $500 millones, y el informe describe una acción de cumplimiento anticipada, no una resolución final o una multa impuesta.
Entre finales de agosto y principios de septiembre, la acción cayó desde cerca de $195 hasta mediados de los $170. Desde allí, la acción de Booking Holdings bajó a cerca de $156 a finales de septiembre, cerró el mes en $163 y cayó un 4% durante los siguientes cinco días de negociación hasta $156.
Así que el gráfico de tres meses comienza cerca de $182, alcanza un máximo cerca de $214 en agosto y termina en $156 el 7 de octubre, con el aviso del personal de la FTC de julio y el informe de Reuters del 7 de octubre ambos dentro de ese período.
El Precio Objetivo Promedio de la Calle se Sitúa un 51% por Encima de la Acción de Booking Holdings
Los analistas califican la acción de Booking Holdings con 24 Compra, 6 Supera al Mercado y 7 Mantener. Las recomendaciones de Mantener se han reducido a la mitad desde las 14 de hace un año, y las únicas calificaciones de Sube al Mercado y Venta de septiembre de 2025 han desaparecido.
El precio objetivo promedio subió un 5% a $235 desde el 30 de junio mientras el precio cayó un 13%, dejándolo un 51% por encima del cierre del 7 de octubre. El más bajo de los 35 precios objetivos, $180, se sitúa un 15% por encima de ese cierre.
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