Wichtige Statistiken für die Lululemon-Aktie
- Kursveränderung für $LULU Aktie: 2%
- Aktueller Aktienkurs vom 27. Oktober: $181
- 52-Wochen-Hoch: $423
- $LULU Aktien Kursziel: $194
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Was ist passiert?
Die Aktien von Lululemon(LULU) stiegen am Montag um fast 2%, als das Unternehmen eine Partnerschaft mit der NFL ankündigte, um offiziell lizenzierte Bekleidung auf den Markt zu bringen.
Dies ist das erste Mal, dass Lululemon Produkte mit der Marke NFL anbietet oder mit einer großen Sportliga in dieser Größenordnung zusammenarbeitet.
Die Kollektion, die am Dienstag auf den Markt kommt, umfasst Bekleidung für Männer und Frauen mit den Logos aller 32 NFL-Teams.
Einige der beliebtesten Artikel von Lululemon sind Teil der Kollektion. Die Herren-Franchise Steady State und die Damen-Favoriten wie die Define-Jacke, der Scuba-Kapuzenpulli und die Align-Hose werden alle mit NFL-Branding erhältlich sein.
Die Artikel werden auf der E-Commerce-Website der NFL, in den Einzelhandelsgeschäften der Teams und über Fanatics verkauft, das die Lizenzrechte für Verbraucherprodukte der Liga besitzt. Die Partnerschaft verschafft Lululemon Zugang zu Millionen von NFL-Fans, die die Marke bisher vielleicht nicht in Betracht gezogen haben.
Celeste Burgoyne, Präsidentin von Lululemons Americas Division, sagte, dass es bei diesem Schritt darum geht, bestehende Kunden dort zu treffen, wo sie einkaufen wollen, und gleichzeitig neue Kunden zu gewinnen.
"Es geht wirklich darum, unseren bestehenden Gästen zu ermöglichen, Lululemon in Arenen und Stadien zu tragen, aber es geht auch um neue Gäste und Expansion", sagte sie gegenüber CNBC.
Dies folgt auf eine ähnliche Partnerschaft, die Lululemon im letzten Jahr mit der NHL eingegangen ist, und das Unternehmen hat hart daran gearbeitet, über seine Yoga-Wurzeln hinaus in den Mainstream-Sport und die Leistungsbekleidung zu expandieren.
Zu den jüngsten Markenbotschaftern gehören der F1-Champion Lewis Hamilton, der NFL-Spieler DK Metcalf, die PGA-Golfer Max Homa und Min Woo Lee sowie der Tennisprofi Frances Tiafoe.
Was uns der Markt über die LULU-Aktie sagt
Der Anstieg der LULU-Aktie um 2 % zeigt, dass die Anleger auf positive Nachrichten von einem Unternehmen warten, das sich in Schwierigkeiten befindet. Die Aktie ist in diesem Jahr um fast 19% gefallen und liegt mehr als 50% unter ihrem Allzeithoch.
Die NFL-Partnerschaft zapft ein riesiges Publikum an. NFL-Spiele ziehen regelmäßig die meisten Fernsehzuschauer in Amerika an, und das Merchandise-Geschäft der Liga ist riesig.
Indem Lululemon-Produkte in die Stadien und Mannschaftsläden gebracht werden, erreicht das Unternehmen Kunden, die vielleicht nie einen Lululemon-Standort betreten würden.
Zweitens hilft es, eines der aktuellen Probleme von Lululemon zu lösen. CEO Calvin McDonald hat offen über die Herausforderungen auf dem US-Markt gesprochen, insbesondere mit den Lounge- und Social-Kategorien des Unternehmens.
Produkte wie der Scuba-Kapuzenpulli und die Softstreme-Linie sind nach Einschätzung des Unternehmens altbacken geworden. Die Anbringung von NFL-Logos auf diesen Artikeln gibt ihnen neues Leben und einen neuen Kaufanreiz für die Kunden.
Drittens fügt sich die Partnerschaft in die breitere Strategie von Lululemon ein, in den Sport- und Leistungsbereich einzusteigen. Lululemon hat versucht, sein Image als reine Yogamarke loszuwerden, und Partnerschaften mit großen Ligen wie der NHL und der NFL tragen dazu bei, das Unternehmen wieder als ernstzunehmenden Akteur im Bereich der Sportbekleidung zu positionieren.
Lululemon meldete kürzlich enttäuschende Ergebnisse für das zweite Quartal und senkte seine Prognosen für das Gesamtjahr. Das Management machte dafür mehrere Faktoren verantwortlich, darunter die schwache Nachfrage in den USA, die Auswirkungen der Zölle und Probleme beim Produktsortiment.
Die Aktie ist unter Druck geraten, da die Anleger sich Sorgen machen, ob Lululemon die Wende schaffen kann.
Der NFL-Deal löst die zugrunde liegenden Probleme nicht, aber er zeigt, dass das Management aggressiv nach neuen Einnahmequellen sucht.
Dem Ergebnisprotokoll zufolge läuft die Performance-Bekleidung von Lululemon weiterhin gut, wobei das Unternehmen Marktanteile gewinnt, obwohl der gesamte Sektor rückläufig ist.
Produkte mit dem NFL-Logo könnten dazu beitragen, diese Lücke zu schließen, da Fans, die einen Scuba-Kapuzenpullover mit dem Logo ihres Teams kaufen, feststellen könnten, dass er ihnen gefällt und sie später weitere Lululemon-Artikel kaufen. Das ist eine Möglichkeit, Sportfans zu Stammkunden zu machen.
Andrew Low Ah Kee, CEO von Fanatics Commerce, erwähnte, dass es eine "echte Nachfrage und einen Appetit auf wirklich hochwertige" Sportbekleidung gibt.
Der Markt ist mit billigen T-Shirts und Kapuzenpullis übersättigt, und Lululemons Premium-Positionierung könnte eine Lücke für Fans füllen, die nach hochwertigerer Kleidung suchen.
Andererseits hat das Unternehmen mit Zollkosten zu kämpfen, die den Gewinn um 320 Millionen Dollar schmälern könnten. Die Abschaffung der De-Minimis-Ausnahme verteuert die Importe, und die US-Verbraucher sind nach wie vor zurückhaltend, wenn es darum geht, für hochwertige Bekleidung Geld auszugeben.
Die internationalen Märkte entwickeln sich weiterhin besser, da China und andere Regionen ein stärkeres Wachstum aufweisen, was teilweise darauf zurückzuführen ist, dass Lululemon dort früher in den Markt eintritt.
Die NFL-Partnerschaft ist auf die USA ausgerichtet und zielt damit speziell auf den Markt, der für das Unternehmen am schwächsten war.
Das Management hat außerdem erklärt, dass es daran arbeitet, die Produktlinien zu erneuern und mehr neue Modelle schneller auf den Markt zu bringen. Laut CEO McDonald hat sich Lululemon zu lange auf seine Kernprodukte verlassen, ohne genügend Innovationen zu entwickeln. Das Team konzentriert sich nun darauf, den Produktentwicklungsprozess agiler zu gestalten.
Für Anleger, die die LULU-Aktie beobachten, ist die NFL-Partnerschaft ein Schritt in die richtige Richtung, aber für sich allein genommen kein Wendepunkt.
Das Unternehmen muss seine Probleme mit dem Produktsortiment lösen, die Auswirkungen der Zölle in den Griff bekommen und das Wachstum auf dem US-Markt wieder ankurbeln. Die Partnerschaft hilft bei der Markensichtbarkeit und der Kundenakquise, aber die Umsetzung im Kerngeschäft wird wichtiger sein.
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