As ações da Apple (AAPL) caem cerca de 2% nesta manhã (negociando a cerca de US$ 335) após o Nikkei Asia relatar que a Apple cortou os pedidos de componentes de outubro para o iPhone 18 Pro e Pro Max em pelo menos 15% em relação às suas solicitações iniciais. A Apple não se pronunciou.
O motivo relatado é uma demanda mais fraca. Ambos os telefones foram lançados no mês passado a US$ 100 a mais que seus respectivos antecessores, começando em US$ 1.199 e US$ 1.299, já que um puxão nos preços dos chips de memória impulsionado pela IA elevou os custos.
O que o Nikkei relatou
O corte abrange ambos os modelos Pro e ocorreu poucas semanas após o lançamento. O Nikkei atribuiu a demanda mais fraca em parte aos preços mais altos. Um gerente da cadeia de suprimentos citado apontou outra coisa: a Apple não lançou um iPhone 18 padrão neste outono. Esse modelo, segundo relatos, é esperado para o início do próximo ano.
O que as margens da Apple podem e não podem mostrar
Tim Cook chamou os aumentos de preços de "inevitáveis" em junho, à medida que os custos dos chips disparavam. A margem bruta consolidada da Apple subiu de 46,5% no trimestre de junho de 2025 para 50,1% no trimestre de junho de 2026, mas reembolsos de tarifas adicionaram cerca de 2 pontos percentuais ao número mais recente. Esses resultados são anteriores ao lançamento do iPhone 18 Pro.
Portanto, mais da metade desse ganho de 3,6 pontos veio de reembolsos de tarifas. O relatório de hoje sugere que os preços mais altos podem estar pesando sobre a demanda, mas os cortes de pedidos aos fornecedores não mostram quantos telefones os consumidores compraram ou quais margens os novos modelos geram.
Os fabricantes de memória ficam do outro lado desta transação. A Micron (MU) se beneficia do mesmo pico de preços que forçou a mão da Apple.
Problema de preço ou problema de timing para a Apple?
A questão em aberto é quanto do corte se deve ao preço e quanto se deve ao modelo básico ausente. A redução dos custos de memória poderia dar à Apple mais flexibilidade de preços. Um iPhone 18 padrão, supostamente esperado para o início do próximo ano, poderia trazer de volta compradores que esperam por uma opção mais barata, embora nem uma recuperação de volume nem margens estáveis sejam garantidas.
Nenhum dos números relatados pode resolver isso ainda. O dobrável iPhone Duo, a partir de US$ 1.999, será lançado em 23 de outubro e é a próxima leitura de até onde os compradores da Apple estão dispostos a ir.
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