アップル（AAPL）のティム・クック会長は10月15日（木曜日）、中国での「Apple Intelligence」のテスト版が今月末にユーザーに提供されると述べたと、ロイターが報じた。彼は上海の国営系メディア「澎湃新聞」とのインタビューでこのように語った。中国版には、アリババ（BABA）のサポートを受けて構築された、ライブ翻訳、文章作成ツール、画像クリーンアップ機能が搭載される。アップグレード版のSiriは含まれない。
承認そのものは新しいニュースではない。中国のサイバースペース規制当局は7月15日にアップルの生成AIを承認しており、アップルは7月30日の決算説明会でローンチが開始されたと述べていた。木曜日の発表で新たに加わったのは、具体的な日付である。
アップル、中国でAI機能なしの2年間を過ごす
アップルは2024年に他の市場でApple Intelligence機能の提供を開始した。中国のiPhone購入者は、現地の競合他社が独自のAIを構築している間、これらの機能を利用できなかった。アップルは、ファーウェイや小米（1810）の新たなAIサービスと同じ7月の承認リストに掲載された。強気の見方（bull case）はシンプルだ：AIが機能のギャップを埋め、中国の購入者が他社に乗り換える理由を一つ減らす。
中国市場はAIなしでもすでに成長していた
アップルの大中華地域の売上高は、2025年12月期四半期に前年同期比38%増の255億3000万ドルに急増した。その後、3月期には28%増の205億ドル、6月期には22%増の188億2000万ドルとなった。これは、約16%から17%の成長にとどまったアップル全体よりも速い成長を、3四半期連続で達成したことになる。
成長の原動力はハードウェアだった。発売から10日間で、ベースモデルのiPhone 17は中国での販売台数がiPhone 16のほぼ2倍に達した。過去4四半期において、中国市場はアップル全体の売上高の約17%、4668億3000万ドル中793億4000万ドルを占めた。1年前は約16%だった。
課題は成長の減速にある
大中華地域の売上高の前年同期比成長率は、12月期の38%から3月期の28%、6月期の22%へと減速した（iPhoneの販売が引き続き成長の主な原動力ではあったものの）。ここにAIが貢献する可能性がある：中国市場の回復の理由としてではなく、次のフェーズで販売する新たな要素として。
アップグレード版のSiriを除けば、中国で提供されるのは他地域ですでに利用可能な機能であり、2024年に導入されたツールや2025年に登場したライブ翻訳などが含まれる。これらは有用ではあるが、アップグレードする明らかな理由にはならない。
11月2日以降に注目すべきアップルの数字
アップルは11月2日（月曜日）に第4四半期（会計年度）の決算を発表する予定だ。この四半期はテスト版が提供される前に終了している。また、過去3年間で最も低かった中国市場の数字である144億9000万ドルとの比較となるため、AIの影響についてはほとんど示唆しない。
真の試練は12月期である。中国市場は、昨年の38%増加という高い水準である255億3000万ドルに対して、年末商戦期を通じてAIが利用可能な状況で成長を達成しなければならない。成長が実現すれば、AI導入後も中国市場の回復を維持できたことを示すが、売上高だけではAIの貢献度を分離することはできない。減少した場合、iPhone 17だけが回復の原動力だったことを証明するものではないが、その回復自体に疑問が生じることになる。
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