Apple (AAPL) s'apprête à ouvrir les précommandes pour un nouvel Apple TV 4K et un HomePod mini, selon Mark Gurman de Bloomberg. Dans son newsletter Power On de dimanche 11 octobre, Gurman a rapporté que les deux appareils seront dévoilés mardi 13 octobre et arriveront en magasin vendredi 30 octobre. Dans une vidéo de suivi sur X, il a déclaré que les précommandes devraient commencer cette semaine.
Apple n'a confirmé que la date, via un teaser "Welcome home" du responsable marketing Greg Joswiak. L'action s'échange à environ 337 $, après avoir chuté de plus de 2,5 % en début de séance vendredi 9 octobre suite à un rapport de Nikkei Asia indiquant qu'Apple avait réduit ses commandes de composants pour l'iPhone 18 Pro.
Pourquoi Apple a retardé ces deux boîtiers
Gurman indique que l'Apple TV 4K recevra une puce A19 et le HomePod mini une S10, avec HomeView, le nouveau hub domotique d'Apple, qui suivra vers la mi-novembre. Le HomePod mini actuel date d'octobre 2020.
Dans son podcast Power On du 8 octobre, Gurman a lié le calendrier à une seule chose : "Ils vont compter sur l'IA de Siri." Ces appareils sont la façon dont Apple installe son nouvel assistant dans le salon.
Ce que les données TIKR disent sur le business "Maison" d'Apple
Wearables, Home and Accessories, où se situent les deux produits, a diminué pendant trois années consécutives : de 41,24 milliards de dollars en exercice 2022 à 35,69 milliards de dollars en exercice 2025, soit une baisse d'environ 13 %. Sa part des revenus est passée de 10,5 % à 8,6 %.
Les Services ont évolué dans l'autre sens, passant de 68,43 milliards de dollars en exercice 2021 à 109,16 milliards de dollars en exercice 2025. C'est une croissance d'environ 60 %, et les Services représentent désormais 26,2 % des ventes, soit trois fois la ligne "Maison et accessoires".
L'argument pour ne pas s'en soucier
Un simple renouvellement ne corrigera pas ces chiffres. Une hausse de 10 % de Wearables, Home and Accessories ajouterait environ 3,6 milliards de dollars, soit moins de 1 % des 416,16 milliards de dollars de revenus d'Apple en exercice 2025.
L'argument le plus solide est l'effet d'entraînement. Apple a commencé à déployer Apple TV et Apple Arcade avec les formules payantes iCloud+ dans plus de 100 pays en septembre, donnant à une nouvelle box Apple TV plus rapide un autre rôle potentiel dans son bouquet de Services. Cependant, les données segmentaires de TIKR ne peuvent pas isoler la part du matériel qui alimente les Services.
Ce qu'Apple doit prouver le 13 octobre
Les prix annoncés mardi donneront une indication sur la compétitivité. Un HomePod mini avec une Siri IA fonctionnelle à un prix proche de celui d'aujourd'hui toucherait le plus durement Sonos (SONO), puisque les enceintes sont son cœur de métier. Amazon (AMZN) et Alphabet (GOOGL) utilisent les appareils Echo et Nest pour maintenir Alexa et Gemini dans les foyers, ils font donc face à un rival plus intelligent pour le même comptoir de cuisine.
Pour les actionnaires d'Apple, le 30 octobre compte davantage. Si Siri IA fonctionne bien dès le premier jour, la gamme "Maison" devient un véritable moteur pour les Services. Si les premières critiques signalent des lacunes persistantes de Siri, l'argument selon lequel ces appareils peuvent relancer le business "Maison" s'affaiblirait.
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