Apple (AAPL) finalmente tiene una pantalla para la encimera de la cocina. En su evento "Welcome home" en Nueva York el martes 13 de octubre, Apple lanzó HomeView, una pantalla inteligente con Siri con un precio de $299 en versiones para mesa y para pared. Las reservas ya están abiertas, y las primeras unidades llegarán a los clientes el 13 de noviembre en EE.UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Singapur, Sudáfrica e India, según The National. No se venderá en la UE, y al lanzamiento solo funciona en inglés.
Apple también renovó sus dispositivos para la sala de estar: un nuevo Apple TV 4K a $299 (envío el 13 de noviembre) y un HomePod mini 2 a $149 (envío el 30 de octubre). Cerraduras, cámaras y termostatos fabricados con LG Electronics (066570) y Schneider Electric completan lo que Apple llama la Apple Home Collection.
Apple está cobrando más por el hogar
El número más revelador del martes es el precio. HomeView cuesta $299, frente a los precios habituales en EE.UU. de aproximadamente $200 para el Echo Show 8 y $250 para el Echo Show 11 de Amazon (AMZN). Alphabet (GOOGL) no ha lanzado una nueva pantalla inteligente de Google desde el Nest Hub de 2021. Apple está entrando tarde y cobrando más.
Los dispositivos renovados siguen el mismo patrón. Apple subió los precios el 25 de junio: el Apple TV pasó de $129 a $199 y el HomePod mini de $99 a $129. El nuevo Apple TV 4K a $299 está un 50% por encima del precio de junio y más del doble de su precio de 2022. El HomePod mini 2 añade otro 16%. Apple está apostando a que los hogares pagarán más por la IA de Siri en cada habitación.
Qué dicen los datos de TIKR sobre el negocio del hogar
Los tres dispositivos se reportan en Wearables, Hogar y Accesorios, la línea de productos de menor crecimiento de Apple. En los últimos cuatro trimestres reportados generó $36.3 mil millones, solo un 1.6% más que en los cuatro trimestres anteriores.
Sin embargo, la tendencia ha cambiado. Después de un trimestre de septiembre plano y una caída del 2% en el trimestre de diciembre, el segmento creció aproximadamente un 5% en el trimestre de marzo y un 6.5% en el trimestre de junio, hasta $7.88 mil millones. El resto de Apple creció más rápido: los ingresos del trimestre de junio aumentaron un 16% hasta $109.4 mil millones, lo que deja al segmento en aproximadamente el 7% de las ventas, frente al 28% de Servicios.
Cada millón de HomeViews vendidos añade unos $299 millones, menos del 1% de los ingresos anuales del segmento.
La cuestión del margen
Apple ha citado el aumento de los costes de memoria como razón de sus subidas de precio. Sin embargo, su margen bruto a nivel de empresa ha mejorado, aunque eso no establece si los márgenes en los dispositivos para el hogar están subiendo.
El margen bruto de Apple subió durante cuatro trimestres seguidos, del 46.49% en el trimestre de junio de 2025 al 50.06% un año después. Aproximadamente 2 puntos de esa cifra de junio provinieron de reembolsos arancelarios, por lo que el margen subyacente se sitúa más cerca del 48%. Eso sigue siendo aproximadamente 1.5 puntos más alto interanual. Estas son subidas de precio de una empresa con poder de fijación de precios.
La conclusión sobre el impulso de Apple en el hogar
HomeView no aparecerá en los ingresos de Apple de manera significativa pronto. Incluso 3 millones de unidades añadirían aproximadamente un 2.5% al segmento. El beneficio que Apple quiere es un dispositivo con IA de Siri en cada habitación compartida, vinculado a un iPhone y alimentando a Servicios. En mi avance del 12 de octubre, llamé a eso el efecto de arrastre, el argumento más fuerte para la línea de productos del hogar de Apple, ya que una simple renovación del hardware no puede arreglar las cuentas del segmento.
El trimestre de diciembre es el primero con los tres dispositivos en los estantes. Superar los $11.49 mil millones del año pasado allí sería una buena señal, no una prueba: el segmento también incluye AirPods, Apple Watch y accesorios, y solo los precios más altos pueden elevarlo. La señal más clara será lo que la dirección diga sobre la demanda de HomeView en la conferencia de resultados que cubra ese trimestre.
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