アマゾン株の主な統計データ
- 過去6か月間のアマゾン株価変動: 25%
- 8月31日時点の$AMZN株価: $260
- 52週高値: $287
- $AMZN株価目標値: $328
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何が起きたのか？
アマゾン（AMZN）株は、連邦取引委員会（FTC）が月曜日に同社を提訴し、プラットフォーム上の広告主に対して「秘密裏に体系的に過剰請求した」と主張したことで、再び法的な監視下に置かれています。
ワシントン州西部地区連邦地方裁判所に提出されたこの訴訟は、アマゾンが2019年までさかのぼる隠れた追加料金を通じて、広告主から200億ドル以上を引き出した可能性があると主張しています。
訴状によると、アマゾンは以前、「セカンドプライス」オークションシステムを運用し、広告主に対し、落札に必要な最低入札額のみを支払うと伝えていました。
FTCは、アマゾンが2019年に、広告主に通知することなく広告コストを押し上げる、開示されていない「ソフトリザーブプライス」を追加することで、これらのルールを密かに変更したと主張しています。
同機関は、同社幹部が価格を引き上げるために「架空のオークション参加者」を利用したとされる内部通信さえ引用しています。
FTCのアンドリュー・ファーガソン委員長は、何百万人もの広告主がより多く支払うよう誤解させられ、「これらの高いコストは主にアメリカの消費者に転嫁された」と述べました。
アマゾンは強く反論しました。
ブログ記事で、同社はこの訴訟を「誤った方向性」と呼び、広告主が実際にどのように運営されているかを誤解していると述べました。
アマゾンはまた、FTCの主張とは逆に、同社のオークションシステムが2021年から2025年の間に広告主に80億ドルを節約させたと述べました。同社は法廷でこの訴訟と戦う計画であるとしました。
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市場がアマゾン株について伝えていること
この訴訟は、アマゾンの広告事業にとって重要な成長エンジンとなっている中で、敏感なタイミングで持ち上がりました。
第2四半期、アマゾン広告は198億ドルの売上高を計上し、前年同期比26%増となり、その成長の多くはスポンサー付き商品広告が牽引しました。
2025年通年では、アマゾンの広告事業は680億ドル以上を計上し、グーグルとメタに次ぐ世界第3位のデジタル広告事業者となりました。
サードパーティセラーはすでに、プラットフォーム上の広告コストの上昇について声を上げています。最近のポリシー変更により、一部の大手販売業者は広告費支出を完全にボイコットしており、この訴訟は、アマゾンの販売業者基盤ですでにくすぶっていた懸念に拍車をかけています。
これはアマゾンにとってFTCとの初めての対立ではありません。
昨年9月、同社はPrime会員プログラムに関する別の調査をめぐり、25億ドルの和解金に合意しました。
また、アマゾンは来年、FTCと17州が提起したより広範な反トラスト訴訟で裁判に臨む予定です。この訴訟は、同社が独占的な力を使って価格をつり上げ、サードパーティセラーに損害を与えたと非難しています。
アマゾンはこの訴訟でも不正行為を否定しています。
アマゾン株を注視する投資家にとって、広告事業はAWSと並ぶ重要な利益の源泉となっており、そのセグメントへのいかなる混乱も実質的な影響を及ぼします。
この訴訟が広告主のアマゾンプラットフォームへのアプローチを変えるのか、あるいは単に別の長期化する法廷闘争になるのかは、今後数か月間、訴訟が法廷を進むにつれて、アマゾン株に対するセンチメントを形成する可能性が高いでしょう。
アマゾン株はここからどれだけ上昇する可能性があるか？
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