アマゾン（AMZN）は、タブレット製品群を高価格帯へと移行させています。10月8日、同社は3種類のAlexaブランドタブレットを発表しました。これらは従来の低価格帯のFireシリーズに代わり、Fire OSではなくAndroidを搭載しています。アマゾンはFireタブレットの製造を停止しましたが、在庫は引き続き販売されます。
Alexa Tablet 12 Proの価格は約500ドルから、ナノマット仕様は550ドルからとなっており、これはアップル（AAPL）の基本モデルiPad（449ドル）を上回ります。
アマゾンが発表した内容
- 製品ラインナップ： Alexa Tablet 8、11、12 Pro。価格はそれぞれ約230ドル、330ドル、500ドルから。12 Proのナノマット仕様は550ドルから。
- ソフトウェア： Google Playへのフルアクセスを備えたAndroidに加え、Alexa+が内蔵され、画面上に表示されている内容に応答できるアシスタント機能を搭載。
- タイミング： 10月8日に注文受付を開始し、10月14日から米国、カナダ、メキシコで出荷を開始。
- 旧製品ライン： アマゾンはFireタブレットの製造を停止したが、最終出荷から4年間はサポートを継続。
サブスクリプション事業は先行していない
アマゾンはデバイス売上を個別に開示していないため、より良い評価基準は、これらのタブレットが支えることを意図した事業そのものになります。
Primeを含むサブスクリプションサービスの売上高は、2021年の317.7億ドルから2025年には496.2億ドルに増加しました。これは堅調な成長ですが、アマゾンの他の事業を上回るペースではありません。この事業セグメントの売上高は、2021年以降毎年総売上高の約7%を維持しており、2025年には11.8%成長した一方で、総売上高は12.4%成長しました。
この安定した売上高シェアだけでは、Fireタブレットがサブスクリプションの成長や顧客維持にどれだけ貢献したかはわかりません。
アマゾンのタブレット戦略に関する結論
私の見解は以下の通りです。価格の上昇は、アマゾンのハードウェア事業に真のプレッシャーをもたらします。消費者はもはや安いからという理由ではなく、これらのタブレットを欲しいと思う必要があります。Alexa+は購入者をアマゾンのサービスエコシステム内に留める助けになると思いますが、米国ではPrimeに含まれているため、利用が増えても自動的にサブスクリプション収入の増加にはつながりません。
アマゾンの第4四半期決算は、新製品ラインナップが初めて経験するホリデーシーズンの結果をカバーするため、注目すべきポイントです。経営陣が需要とエンゲージメントについて何を語るかは、売上高シェアだけでは示せない、これらのタブレットの成否を判断する上で、サブスクリプション事業の数字よりも多くのことを教えてくれるでしょう。
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