Le azioni di Expedia sono chiuse in calo di quasi l'8% il giorno dopo l'accordo con Meta Muse. Ecco dove potrebbe andare il titolo

Wiltone Asuncion • 7 minuti di lettura
Recensito da: David Hanson
Ultimo aggiornamento Sep 24, 2026

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Statistiche Chiave per l'Azione Expedia

  • Prezzo Attuale: $259.04
  • Prezzo Obiettivo (Medio): ~$447
  • Obiettivo Medio del Mercato: ~$339
  • Rendimento Totale Potenziale: ~73%
  • TIR Annualizzato: ~14% / anno

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Cosa è Successo?

Expedia Group (EXPE) ha annunciato il 22 settembre che si unirà a Muse, il nuovo agente AI personale di Meta Platforms. Il 23 settembre, l'azione è scesa del 7,72% a $259,04, più del calo del 5,07% di Booking Holdings e vicino al -7,56% di Airbnb, mentre gli investitori valutavano la capacità di Muse di prenotare voli e alloggi. Il settore dei beni voluttuari è sceso solo di circa l'1,5%, quindi le vendite si sono concentrate nelle azioni delle piattaforme di prenotazione viaggi.

Il calo ha lasciato Expedia al 23,62% sotto il picco di agosto. La società non ha ancora pubblicato un trimestre da quando Muse è stato lanciato l'8 settembre, quindi i prossimi materiali per gli investitori daranno la prima indicazione sul fatto che la paura si rifletta nei numeri.

Drawdown di Expedia (TIKR)

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Meta Gestisce Muse, e Expedia è Uno dei Suoi Connettori

Meta è la parte principale in questo scenario. Al Meta Connect del 23 settembre, ha elencato Expedia tra i connettori di Muse insieme a rivenditori come Walmart e Best Buy, e Alexandr Wang di Meta ha definito i viaggi un caso d'uso dirompente per l'agente. Muse si unisce alle integrazioni esistenti di Expedia con AI Mode di Google, ChatGPT, Claude e Alexa di Amazon.

L'annuncio di Expedia non ha spiegato come funzionerà l'integrazione o quando diventerà operativa. Al lancio, i test di Skift hanno rilevato che Muse prenotava voli attraverso una connessione diretta a Duffel ma cercava hotel navigando su siti consumer come Expedia e Hotels.com. Skift ha avvertito che questa navigazione potrebbe aumentare i costi dei fornitori senza generare prenotazioni corrispondenti.

Goldman Sachs ha raggruppato Expedia e Booking con i nomi delle telecomunicazioni, assicurazioni e streaming in un paniere di azioni a rischio di "inerzia del consumatore" se gli agenti rendono il passaggio più facile. Bloomberg Intelligence ha stimato che se gli agenti prendessero dal 5% al 10% del business di viaggi, ride-hailing e consegne, la perdita di ricavi combinata potrebbe superare i $5 miliardi.

Gorin Sta Combattendo per la Prenotazione, Anche All'interno dell'Agente

Ariane Gorin, CEO di Expedia Group, ha affrontato questo scenario alla Conferenza Communacopia + Technology di Goldman Sachs il 9 settembre, il giorno dopo il lancio di Muse. Ha detto che due terzi del business consumer di Expedia provengono direttamente. Il resto proviene da una serie di fonti, e ha affermato che i marchi di Expedia devono essere presenti lì man mano che gli agenti orizzontali e gli assistenti chat si diffondono.

Gorin ha detto che anche se i viaggiatori finiscono per chattare e prenotare all'interno di un agente, "vogliamo comunque che sia con il marchio Expedia o il marchio Vrbo." Il suo piano concede che l'agente possa possedere la conversazione e combatte per la transazione invece. La proposta si basa sulla fedeltà e sul servizio: i membri Platinum ottengono la protezione dal calo dei prezzi dei voli rimborsata in OneKeyCash, e VrboCare promette assistenza durante il viaggio quando qualcosa va storto.

Expedia ha trascorso l'ultimo anno testando browser agentici e annunci a pagamento in ChatGPT. Gorin ha detto che AEO, un canale organico, "è piccolo, ma è ancora il nostro canale in più rapida crescita." Il suo team ha anche imparato che "solo un'interfaccia di chat puramente testuale non è sempre il modo migliore per acquistare viaggi", poiché l'engagement negli agenti partner è aumentato una volta che Expedia ha aggiunto foto, descrizioni e più proprietà.

È stata franca sui limiti. La ricerca in linguaggio naturale nel prodotto stesso di Expedia "non sta ancora fornendo una conversione migliore", e al Skift Global Forum del 23 settembre, ha detto di dubitare che la maggior parte delle prenotazioni diventeranno transazioni di chat end-to-end. Ha aggiunto che finora gli strumenti di AI non hanno aumentato le prenotazioni, anche se producono oltre il 60% di dati in più sull'intento del viaggiatore.

Un Multiplo Più Basso, una Causa e Licenziamenti, Tutto Prima del Selloff di Muse

Il multiplo NTM EV/EBITDA di Expedia è 7,18x, in calo rispetto ai 9,86x di fine 2025 ma vicino ai 7,02x di metà 2025. Nello stesso periodo da dicembre, gli analisti hanno alzato la loro stima dei ricavi 2026 da $15,64 miliardi a $16,20 miliardi.

Expedia NTM EV / EBITDA (TIKR)

Due notizie aziendali sono uscite il 22 settembre. L'avvocato dei querelanti ha annunciato una causa per morte ingiusta presso la Corte Superiore della Contea di King per un incendio mortale in un affitto nella Repubblica Dominicana, sostenendo che Vrbo elenca proprietà i cui host hanno dichiarato di non avere rilevatori di fumo. Le accuse non sono state provate.

Expedia ha anche presentato un avviso WARN per tagliare 58 posti di lavoro a Seattle, i suoi primi licenziamenti da gennaio. La maggior parte della copertura del calo del 23 settembre lo ha collegato a Muse piuttosto che a una delle due notizie.

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Analisi del Modello Avanzato TIKR

  • Prezzo Attuale: $259.04
  • Prezzo Obiettivo (Medio): ~$447
  • Rendimento Totale Potenziale: ~73%
  • TIR Annualizzato: ~14% / anno
Modello di Valutazione Avanzato di Expedia (TIKR)

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Lo scenario medio di TIKR, realizzato alla fine del 2030, valuta Expedia a circa $447 per azione. Questo è uno scenario costruito su ipotesi dichiarate, e poiché è una cifra del 2030, non è direttamente confrontabile con il target medio del mercato di ~$339. Usiamo lo scenario medio perché presuppone già che il rapporto P/E si riduca di circa il 4% all'anno, il che incorpora uno sconto duraturo.

Nel periodo di previsione del modello, lo scenario medio presuppone anche una crescita dei ricavi annuale di circa il 7%, un margine netto di circa il 19% e una crescita degli utili vicina al 13% all'anno. Vediamo i partner B2B e la pubblicità, dove i ricavi pubblicitari propri di Expedia Group sono cresciuti del 13% nel Q2, come i motori dei ricavi. Il motore del margine è la disciplina di marketing più la produttività AI citata da Gorin, inclusi tempi di ciclo di prodotto e tecnologia più veloci del 40%.

Il rischio principale è che gli agenti catturino il terzo della domanda consumer non diretta, il che colpirebbe sia la crescita che il multiplo. Se i marchi di Expedia portano le prenotazioni effettuate all'interno degli agenti, la crescita degli utili può superare il multiplo in contrazione. Se gli agenti finiscono per possedere la prenotazione, lo sconto di oggi è meritato e il modello è troppo generoso.

Conclusione

Expedia ha pubblicato il Q3 2025 il 6 novembre dopo aver annunciato quella data il 2 ottobre, quindi un annuncio della data del Q3 2026 si adatterebbe ai primi di ottobre se lo schema si mantiene. Il Q3 include solo circa tre settimane di Muse, il che rende le previsioni del management per il quarto trimestre l'indicatore migliore.

Una guida ai ricavi del Q4 con un punto medio pari o superiore ai circa $3,73 miliardi del mercato, più le prenotazioni lorde del Q3 all'interno della guida da $32,2 miliardi a $32,8 miliardi, suggerirebbe che gli agenti non stanno ancora prosciugando la domanda. Un punto medio inferiore a quello, o il management che collega la debolezza consumer ai canali AI, suggerirebbe che le vendite del 23 settembre sono state precoci piuttosto che sbagliate.

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