Amazon (AMZN) está trasladando su línea de tabletas hacia el segmento premium. El 8 de octubre, la compañía presentó tres tabletas con marca Alexa que reemplazan su línea económica Fire y funcionan con Android en lugar de Fire OS. Amazon ha dejado de fabricar tabletas Fire pero sigue vendiendo el inventario restante.
La Alexa Tablet 12 Pro comienza en aproximadamente $500, con la versión Nanomatte comenzando en $550—por encima del iPad base de Apple (AAPL) de $449.
Lo que lanzó Amazon
- La línea: Alexa Tablet 8, 11 y 12 Pro, que comienzan en aproximadamente $230, $330 y $500, respectivamente. La versión Nanomatte de la 12 Pro comienza en $550.
- El software: Android con acceso completo a Google Play, además de Alexa+ integrada y un asistente en pantalla que puede responder a lo que se muestra.
- El momento: los pedidos se abrieron el 8 de octubre, con los envíos comenzando el 14 de octubre en EE. UU., Canadá y México.
- La línea antigua: Amazon ha dejado de fabricar tabletas Fire pero les dará soporte durante cuatro años después del último envío.
La línea de suscripciones no se ha adelantado
Amazon no reporta ventas de dispositivos, por lo que la mejor prueba es el negocio que estas tabletas están destinadas a alimentar.
Los servicios de suscripción, que incluyen Prime, generaron $49.62 mil millones en 2025, frente a $31.77 mil millones en 2021. Ese es un crecimiento sólido, pero no ha superado al resto de Amazon. La línea se ha mantenido en aproximadamente el 7% de los ingresos totales cada año desde 2021, y en 2025 creció un 11.8% mientras que los ingresos totales crecieron un 12.4%.
Esa participación constante en los ingresos no muestra cuánto contribuyeron las tabletas Fire al crecimiento o la retención de suscripciones.
La conclusión sobre la apuesta de Amazon con las tabletas
Así es como lo veo: los precios más altos ejercen una presión real sobre el hardware de Amazon. Ahora la gente tiene que querer estas tabletas, no solo comprarlas porque son baratas. Creo que Alexa+ puede ayudar a mantener a esos compradores dentro de los servicios de Amazon, pero viene con Prime en EE. UU., por lo que un mayor uso no se reflejará automáticamente como más ingresos por suscripción.
Los resultados del cuarto trimestre de Amazon cubrirán la primera temporada navideña de la nueva línea, y ahí es donde yo miraría. Lo que diga la dirección sobre la demanda y el compromiso nos dirá más de lo que puede mostrar la línea de suscripciones, ya que su participación en los ingresos por sí sola no puede mostrar si estas tabletas funcionan.
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