麦当劳股票的关键数据
- 麦当劳股票过去6个月价格变动： -25%
- 截至9月29日的$MCD股价： $23
- 52周高点： $342
- $MCD股票目标价： $299
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发生了什么？
据路透社报道，麦当劳（MCD）正越来越多地使用人工智能来设定其在美国及部分全球市场的菜单价格。
该公司的定价引擎使用机器学习，分析来自美国近14,000家餐厅每日数百万笔交易的数据。
然后，它会为每个地点的每个菜单项目建议麦当劳所谓的“最优价格”。一个关键因素是估计特定区域的顾客愿意支付多少。
这扩大了附近门店之间的价格差距。在加利福尼亚州弗雷斯诺，一家公司直营店以5.69美元的价格出售巨无霸。仅两英里外的另一家门店则收费6.89美元，溢价21%。
路透社无法确认该AI工具是否导致了这种差异。
麦当劳表示，加盟商可以自由设定自己的价格，并称该工具是“一个工具，而非强制命令”。
尽管如此，五家门店业主告诉路透社，他们感到有压力要遵循其建议。自一月份以来，麦当劳已要求加盟商建设性地使用其批准的定价工具。
市场对麦当劳股票的看法
对于麦当劳股票而言，这个故事很重要，因为定价是其公司转型计划的核心。
其商业模式解释了这种紧张关系。麦当劳的大部分收入来自加盟商收入的分成。
因此，即使门店层面的利润率收缩，能够吸引更多顾客的较低价格也可能对总部有利。
与此同时，根据美国全国餐馆协会的数据，加盟商面临的成本自2019年以来上涨了36%。
这种摩擦在最近的业绩中显现出来。美国可比销售额在第二季度仅增长0.8%。
首席执行官克里斯·肯普钦斯基表示，大约三分之一的加盟商没有遵循公司关于3美元以下菜单定价的指引，他们的业绩较为疲软。
在投资者日上，首席财务官伊恩·博登表示，美国可比销售额在7月和8月转为小幅负增长，他预计美国市场在第三季度将出现小幅负增长。
麦当劳还在投资者日上称其定价引擎“行业领先”。该公司视该工具为通过可负担的价格赢回低收入顾客的关键。
然而，也存在风险。温迪汉堡和Instacart都曾因基于算法的定价而面临公众的强烈反对。
一些专家还警告反垄断审查的风险，因为麦当劳自己的门户条款称加盟商“可能是竞争对手”。其他专家则表示法律风险较低。
客流量是另一个担忧。根据Placer.ai的数据，自三月份以来，美国门店的客流量已连续数月同比下降。
对于麦当劳股票的投资者来说，核心问题是AI定价能否在不激怒顾客或加盟商的情况下将他们吸引回来。
管理层目标是到2030年将营业利润率提升至50%中低段范围。
正确把握定价将是实现这一目标的重要组成部分，也是麦当劳股票未来走势的关键驱动因素。
麦当劳股票从这里还有多少上涨空间？
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