AT&T의 가격 인상이 2023년 이후 첫 금리 인상으로 연준(Fed)을 움직이는 데 일조했을 수 있습니다. 주식의 향방은 다음과 같습니다.

Wiltone Asuncion • 6 읽은 시간
검토자: David Hanson
마지막 업데이트 Sep 28, 2026

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AT&T 주식 주요 통계

  • 현재 가격: $25.38
  • 목표 가격 (중간값): ~$41
  • 시장 목표가: ~$29
  • 잠재적 총 수익률: ~61%
  • 연간 IRR: ~12% / 년

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무슨 일이 있었나요?

Bank of America, Barclays, Pantheon Macroeconomics의 경제학자들은 AT&T (T)와 T-Mobile (TMUS)의 요금제 변경이 주요 원인일 가능성이 있다고 지적했습니다. 노동통계국은 이러한 변경이 수치에 어떤 영향을 미쳤는지 밝히지 않았습니다. 9월 16일, 연방준비제도는 2023년 이후 처음으로 금리를 인상했습니다. AT&T는 10월 21일 시장 개장 전에 3분기 실적을 발표할 예정이며, 그 수치는 IR 자료에 포함될 것입니다.

통신요금 급등, 금리 인상, 그리고 SpaceX 신청

AT&T는 단일 회선의 경우 $10, 다중 회선의 경우 $20씩 기존 무제한 요금제의 가격을 인상했습니다. 이 인상은 4월에 청구서에 처음 적용되었고, 8월에는 더 새로운 요금제 그룹에 도달했습니다. 별도로, T-Mobile은 1,000개 이상의 구형 요금제를 단종시켰습니다. Bloomberg에 따르면, 무선 통신 요금 인상은 8월 코어 인플레이션에 약 0.1% 포인트를 추가했으며, 이는 0.2% 예상치 대비 0.3% 상승했습니다. 이 인상은 또한 원유가 $100 이상으로 돌아오고 생산자물가지수 보고서가 예상보다 높게 나온 것에 이어 발생했습니다.

통신사들은 9월 11일과 9월 18일 장 마감 사이에 함께 하락했습니다. T-Mobile은 7.8%, Verizon (VZ)은 5.0%, AT&T는 2.5% 하락했습니다. 금리가 한 가지 동인이었습니다. 9월 17일, SpaceX는 Starlink Mobile 트래픽을 국제적으로 운송할 수 있는 FCC 권한을 획득했으며, T-Mobile은 3분기 계정 증가세가 둔화될 것이라고 예측했습니다.

높아진 금리는 2.91x EBITDA 대비 $148,186백만의 LTM 순부채에 부담으로 작용합니다. 애널리스트들은 TIKR에 따르면 2026년 이자 비용이 약 $73억 달러에 이를 것으로 예상합니다. 주가는 여전히 9월 25일 $25.38에 마감했으며, 이는 6월 30일 $20.70 마감가 대비 22.6% 상승한 수치입니다.

AT&T 하락폭 (TIKR)

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AT&T의 가격 책정 전략, 경영진의 말로 듣기

Jenifer Robertson은 AT&T의 대중 시장 담당 전무이사 겸 총괄 매니저입니다. 9월 10일(CPI 발표 전날) Bank of America 컨퍼런스에서 그녀는 AT&T의 "이러한 가격 인상 조치에 대한 비즈니스 케이스는 예상되는 이탈률(churn)을 훨씬 더 보수적으로 설정하는 경향이 있다"고 말했습니다. 그녀는 또한 "우리는 예상보다 이탈률이 낮게 나오는 경향이 있다"고 덧붙였습니다. 4월 인상분이 포함된 2분기는 그 패턴에 맞았습니다. AT&T는 432,000개의 사후지불 휴대전화 순증가와 0.86%의 사후지불 휴대전화 이탈률을 기록했으며, 3년 이상 만에 가장 강력한 소비자 사후지불 무선 통신 계정 증가를 보였습니다.

12월 31일 퇴임 예정인 Pascal Desroches CFO는 "우리는 무선과 광대역 모두에서 기존 고객층(back book)에 대한 가격 인상을 효과적으로 수행해 온 역사를 보여줬다고 생각합니다"라고 말했습니다. 기존 고객층에 대한 가격 인상은 "우리가 주기적으로 하는 일"이라고 그는 말했습니다. 휴대전화에 대해서는 입장을 고수했습니다: "제조사가 다양한 이유로 가격을 인상하기로 결정했다고 해서, 그것이 우리의 보조금 예산을 변경하는 것은 아닙니다."

광대역은 반대 방향으로 작용합니다. Robertson은 AT&T의 경제성이 "가구 가치를 성장시키기 위해 광대역 ARPU(가입자당 평균 수익)를 약간 희생(dilution)시킬 수 있다"고 말했습니다. 경영진은 3분기 광대역 ARPU가 그 영향을 보여줄 것으로 예상합니다. 

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  • 현재 가격: $25.38
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  • 잠재적 총 수익률: ~61%
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중간 시나리오 입력값은 연간 약 3%의 매출 성장률과 약 13%의 순이익률입니다. ~61%는 가격 변화만을 의미하므로, AT&T의 4.4% LTM 배당 수익률이 추가됩니다. 이 목표가는 $36인 시장 최고 목표가보다 높은데, 부분적으로는 시장 목표가가 12개월 후를 내다보기 때문입니다. 9월 25일 기준, ~$29의 평균값은 24개의 목표가를 반영합니다. 등급은 매수 12개, 우수 4개, 보유 9개, 의견 없음 1개, 매도 1개입니다.

주요 리스크는 주기적인 가격 인상이 이탈률을 높이는 동시에 높아진 금리가 이자 비용을 증가시킨다는 점입니다. SpaceX의 Starlink Mobile 요금제는 장기적인 위협입니다. 상승 요인: 가격이 오르면서 이탈률이 낮게 유지되는 경우. 하락 요인: 이탈률이 상승하고, P/E 비율이 NTM(차기 12개월) 수익 대비 약 11배에서 압축되는 경우. 모델 출력은 하나의 시나리오입니다.

결론

8월 인상 이후, 사후지불 휴대전화 이탈률이 2분기의 0.86%에 근접한 깔끔한 분기를 보여줄 것입니다. 또한 경영진의 3분기 자유 현금 흐름이 TIKR이 보여주는 중간값인 2025년 3분기 $48.65억 달러에 근접할 것임을 보여줄 것입니다. 광대역 ARPU가 둔화되는 동시에 이탈률이 1%를 훨씬 넘어선다면, 인상이 AT&T에 수익보다 더 많은 고객 손실을 초래했음을 의미할 것입니다.

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