애플(AAPL)이 마침내 주방 카운터용 스크린을 갖췄다. 10월 13일(화) 뉴욕에서 열린 '웰컴 홈' 이벤트에서 애플은 홈뷰(HomeView)를 출시했다. 이는 Siri 기반 스마트 디스플레이로, 탁상형과 벽걸이형 모두 299달러에 책정됐다. 더 내셔널에 따르면, 예약 주문이 시작됐으며 첫 제품은 11월 13일 미국, 영국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 싱가포르, 남아프리카, 인도에서 고객에게 배송될 예정이다. EU에서는 판매되지 않으며 출시 시점에는 영어만 지원된다.
애플은 거실용 기기도 새로 단장했다: 새로운 애플 TV 4K는 299달러(11월 13일 배송), 홈팟 미니 2는 149달러(10월 30일 배송)다. LG전자(066570)와 슈나이더 일렉트릭이 제작한 도어락, 카메라, 온도 조절기는 애플이 애플 홈 컬렉션이라 부르는 라인업을 완성한다.
애플, 홈 시장에 더 높은 가격 책정
화요일 발표에서 가장 의미 있는 숫자는 가격이다. 홈뷰는 299달러인 반면, 아마존(AMZN)의 에코 쇼 8은 약 200달러, 에코 쇼 11은 250달러다. 알파벳(GOOGL)은 2021년 네스트 허브 이후 새로운 구글 스마트 디스플레이를 출시하지 않았다. 애플은 늦게 진입하면서도 더 높은 가격을 요구하고 있다.
새로 단장한 기기들도 같은 패턴을 따른다. 애플은 6월 25일에 가격을 인상했다: 애플 TV는 129달러에서 199달러로, 홈팟 미니는 99달러에서 129달러로 올랐다. 새로운 애플 TV 4K의 299달러 가격은 6월 가격보다 50% 높으며 2022년 가격의 두 배 이상이다. 홈팟 미니 2는 또 다른 16%를 추가한다. 애플은 가정에서 모든 방에 Siri AI를 위해 더 높은 가격을 지불할 것이라고 내다보고 있다.
TIKR 데이터가 말하는 홈 비즈니스
세 가지 기기 모두 애플의 가장 느리게 성장하는 제품 라인인 웨어러블, 홈 및 액세서리 부문에 속한다. 지난 4개 보고 분기 동안 이 부문은 363억 달러의 매출을 올렸는데, 이는 이전 4개 분기 대비 겨우 1.6% 증가한 수치다.
그러나 추세는 바뀌었다. 9월 분기에 평평한 성적을 보이고 12월 분기에 2% 하락한 후, 이 부문은 3월 분기에 약 5%, 6월 분기에 6.5% 성장하여 78억 8천만 달러를 기록했다. 애플의 나머지 부분은 더 빠르게 성장했다: 6월 분기 매출은 16% 증가 하여 1,094억 달러를 기록했으며, 이는 서비스 부문이 전체 매출의 28%를 차지하는 것에 비해 해당 부문이 약 7%를 차지함을 의미한다.
홈뷰가 100만 대 팔릴 때마다 약 2억 9,900만 달러가 추가되며, 이는 해당 부문 연간 매출의 1% 미만이다.
마진에 대한 의문
애플은 메모리 비용 상승을 가격 인상의 이유로 언급했다. 그럼에도 불구하고 회사 전체의 총 이익률은 개선되었지만, 이는 홈 기기들의 마진이 상승하고 있는지 여부를 입증하지는 않는다.
애플의 총 이익률은 2025년 6월 분기의 46.49%에서 1년 후 50.06%까지 4분기 연속 상승했다. 그 6월 수치 중 약 2포인트는 관세 환급에서 비롯된 것이므로, 기본 이익률은 48%에 더 가깝다. 이는 여전히 전년 동기 대비 약 1.5포인트 높은 수치다. 이는 가격 결정력이 있는 회사의 가격 인상이다.
애플의 홈 시장 공략에 대한 결론
홈뷰는 당분간 애플의 매출에 의미 있는 방식으로 나타나지 않을 것이다. 300만 대라도 해당 부문에 약 2.5%를 추가할 뿐이다. 애플이 원하는 성과는 모든 공용 공간에 아이폰과 연결되고 서비스에 기여하는 Siri AI 기기를 배치하는 것이다. 나는 10월 12일 프리뷰에서, 하드웨어 리프레시만으로는 해당 부문의 수치를 고칠 수 없기 때문에, 그런 연쇄 효과(pull-through)가 애플 홈 라인업에 대한 더 강력한 근거라고 언급했다.
12월 분기는 세 가지 기기가 모두 선반에 오르는 첫 번째 분기다. 작년 같은 분기의 114억 9천만 달러를 넘어서는 것은 좋은 신호가 될 것이지만, 증거는 아니다: 해당 부문에는 에어팟, 애플 워치 및 액세서리도 포함되며, 가격 인상만으로도 부문을 끌어올릴 수 있다. 더 명확한 신호는 해당 분기를 다루는 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 경영진이 홈뷰 수요에 대해 말하는 내용이 될 것이다.
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