Apple (AAPL) ha finalmente uno schermo per il piano cucina. Al suo evento "Welcome home" di New York martedì 13 ottobre, Apple ha lanciato HomeView, un display intelligente alimentato da Siri al prezzo di $299 sia nella versione da tavolo che da parete. I preordini sono aperti e le prime unità raggiungeranno i clienti il 13 novembre negli Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Nuova Zelanda, Singapore, Sudafrica e India, secondo The National. Non sarà venduto nell'UE e al lancio funziona solo in inglese.
Apple ha anche rinnovato i suoi dispositivi per il salotto: un nuovo Apple TV 4K a $299 (in spedizione dal 13 novembre) e HomePod mini 2 a $149 (in spedizione dal 30 ottobre). Serrature, telecamere e termostati realizzati con LG Electronics (066570) e Schneider Electric completano quella che Apple chiama la Apple Home Collection.
Apple Chiede di Più per la Casa
Il numero più significativo di martedì è il prezzo. HomeView costa $299, contro i prezzi regolari negli USA di circa $200 per Echo Show 8 e $250 per Echo Show 11 di Amazon (AMZN). Alphabet (GOOGL) non ha rilasciato un nuovo display intelligente Google dal Nest Hub del 2021. Apple entra in ritardo e chiede di più.
I dispositivi rinnovati seguono lo stesso schema. Apple ha aumentato i prezzi il 25 giugno: l'Apple TV è passato da $129 a $199 e l'HomePod mini da $99 a $129. Il nuovo Apple TV 4K a $299 è il 50% in più rispetto al prezzo di giugno e più del doppio rispetto al suo prezzo del 2022. HomePod mini 2 aggiunge un altro 16%. Apple scommette che le famiglie pagheranno di più per l'IA Siri in ogni stanza.
Cosa Dicono i Dati TIKR sul Business della Casa
Tutti e tre i dispositivi rientrano in Wearables, Home and Accessories, la linea di prodotti di Apple con la crescita più lenta. Negli ultimi quattro trimestri riportati ha generato $36,3 miliardi, con un aumento di appena l'1,6% rispetto ai quattro trimestri precedenti.
La tendenza però si è invertita. Dopo un trimestre di settembre piatto e un calo del 2% nel trimestre di dicembre, il segmento è cresciuto di circa il 5% nel trimestre di marzo e del 6,5% nel trimestre di giugno, raggiungendo $7,88 miliardi. Il resto di Apple è cresciuto più velocemente: i ricavi del trimestre di giugno sono aumentati del 16% a $109,4 miliardi, il che lascia il segmento a circa il 7% delle vendite, contro il 28% per i Servizi.
Ogni milione di HomeView venduti aggiunge circa $299 milioni, meno dell'1% dei ricavi annuali del segmento.
La Questione del Margine
Apple ha citato i costi crescenti della memoria come motivo per i suoi aumenti di prezzo. Il suo margine lordo a livello aziendale è comunque migliorato, anche se ciò non stabilisce se i margini sui dispositivi per la casa stiano aumentando.
Il margine lordo di Apple è aumentato per quattro trimestri consecutivi, dal 46,49% nel trimestre di giugno 2025 al 50,06% un anno dopo. Circa 2 punti percentuali di quella cifra di giugno provenivano da rimborsi tariffari, quindi il margine sottostante si attesta più vicino al 48%. È comunque circa 1,5 punti percentuali più alto su base annua. Questi sono aumenti di prezzo da parte di un'azienda con potere di determinazione dei prezzi.
Il Punto Fondamentale sulla Spinta di Apple verso la Casa
HomeView non apparirà in modo significativo nei ricavi di Apple a breve. Anche 3 milioni di unità aggiungerebbero circa il 2,5% al segmento. Il ritorno che Apple desidera è un dispositivo con IA Siri in ogni stanza condivisa, collegato a un iPhone e che alimenta i Servizi. Nel mio preview del 12 ottobre, ho definito questo effetto di trascinamento l'argomento più forte a favore della gamma di prodotti per la casa di Apple, dato che un semplice rinnovamento hardware non può risolvere la matematica del segmento.
Il trimestre di dicembre è il primo con tutti e tre i dispositivi sugli scaffali. Superare i $11,49 miliardi dell'anno scorso in quel periodo sarebbe un buon segnale, non una prova: il segmento include anche AirPods, Apple Watch e accessori, e i soli prezzi più alti possono sollevarlo. Il segnale più chiaro sarà ciò che il management dirà sulla domanda di HomeView durante la conference call che coprirà quel trimestre.
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