Chiffres clés concernant l'action Netflix
- Évolution du cours de l'action Netflix au cours des 6 derniers mois : -16 %
- Cours de l'action $NFLX au 7 juillet : 76 $
- Plus haut sur 52 semaines : 129 $
- Objectif de cours de l'action $NFLX : 114 $
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Que s’est-il passé ?
Netflix (NFLX), Disney et YouTube (filiale d’Alphabet) se préparent tous à concurrencer Fox pour obtenir les droits de diffusion aux États-Unis des Coupes du monde de 2030 et 2034.
Amazon et Apple pourraient également se lancer dans la course, selon des sources proches des discussions. Les négociations entre la FIFA et les partenaires médias potentiels devraient débuter au cours des trois prochains mois.
Mais voici le rebondissement intéressant : la FIFA a laissé entendre que les droits américains en anglais et en espagnol seraient probablement vendus ensemble cette fois-ci, plutôt que séparément comme cela a été le cas lors des tournois précédents.
Cela marque un changement par rapport au fonctionnement de la Coupe du monde de cette année, où Fox avait déboursé 485 millions de dollars pour les droits en anglais, tandis que Telemundo, filiale de NBCUniversal, avait versé 600 millions de dollars pour les droits en espagnol.
Les dirigeants des médias prévoiraient un budget compris entre 1,5 et 2 milliards de dollars pour l’ensemble des droits américains de chaque tournoi. Il s’agit d’une hausse considérable par rapport aux accords précédents, ce qui montre à quel point ce contenu a pris de la valeur.
En quoi cela est-il important pour l’action Netflix ? Le géant du streaming voit clairement la Coupe du monde comme un moyen de dynamiser encore davantage son service.
La FIFA a déjà montré qu’elle faisait confiance à Netflix pour diffuser des contenus footballistiques majeurs, en lui ayant accordé les droits de la Coupe du monde féminine pour 2027 et 2031. Cette relation existante pourrait donner à Netflix un avantage dans les négociations à venir.
Les chiffres d’audience expliquent pourquoi tout le monde veut en profiter.
La victoire des États-Unis face à la Bosnie-Herzégovine la semaine dernière a attiré plus de 26 millions de téléspectateurs rien que sur Fox, ce qui en fait la retransmission de football la plus regardée de l’histoire de la télévision anglophone.
Si l’on ajoute les 9,8 millions de téléspectateurs supplémentaires sur Telemundo et Peacock, on se rend compte de l’ampleur réelle de cette audience.
Le match États-Unis-Belgique aurait attiré une audience cumulée de 47,9 millions de téléspectateurs sur les chaînes anglophones et hispanophones.
Si la FIFA regroupe effectivement les droits en anglais et en espagnol, NBCUniversal ne se lancera probablement pas dans la course à un prix avoisinant les 2 milliards de dollars, selon des sources proches du dossier. Cela éliminerait complètement Telemundo de la course, ouvrant ainsi davantage la voie à des challengers comme Netflix.
Il y a toutefois un bémol à noter.
- Les tournois de 2030 (organisés par le Maroc, le Portugal et l’Espagne) et de 2034 (organisé par l’Arabie saoudite) se dérouleront dans des fuseaux horaires moins pratiques pour les téléspectateurs américains que l’événement de cette année, qui s’est déroulé aux États-Unis, au Mexique et au Canada.
- Néanmoins, compte tenu de la forte audience enregistrée cette année, ce problème de fuseau horaire n’empêchera probablement pas le cours de l’action de grimper de manière significative.
Ce que le marché nous dit à propos de l’action Netflix
Pour l’action Netflix, l’obtention des droits de la Coupe du monde représenterait un tournant majeur dans le domaine du sport en direct, un secteur que la société développe progressivement par le biais de contrats de moindre envergure.
L’obtention de ces droits ne se contenterait pas de faire grimper le nombre d’abonnés ; elle pourrait également stimuler de manière significative l’activité publicitaire de Netflix, d’autant plus que la plateforme a déjà commencé à développer ce volet.
Rien n’est encore définitif, et les enchères pourraient rapidement devenir coûteuses compte tenu du nombre de concurrents aux moyens financiers importants qui sont sur les rangs.
Mais la simple possibilité que Netflix décroche les droits de la Coupe du monde devrait maintenir l’attention des investisseurs sur l’action Netflix à mesure que ces négociations se dérouleront au cours des prochains mois.
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