Amazon (AMZN) repositionne sa gamme de tablettes vers le haut de gamme. Le 8 octobre, la société a dévoilé trois tablettes sous marque Alexa qui remplacent sa gamme économique Fire et fonctionnent sous Android au lieu de Fire OS. Amazon a cessé de fabriquer les tablettes Fire mais continue d'écouler les stocks restants.
L'Alexa Tablet 12 Pro démarre à environ 500 $, la version Nanomatte commençant à 550 $ — un prix supérieur à celui de l'iPad de base d'Apple (AAPL) à 449 $.
Ce qu'Amazon a lancé
- La gamme : Alexa Tablet 8, 11 et 12 Pro, à partir d'environ 230 $, 330 $ et 500 $ respectivement. La version Nanomatte du 12 Pro démarre à 550 $.
- Le logiciel : Android avec un accès complet au Google Play, plus Alexa+ intégré et un assistant à l'écran capable de répondre à ce qui est affiché.
- Le calendrier : les commandes ont ouvert le 8 octobre, avec les premières livraisons à partir du 14 octobre aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
- L'ancienne gamme : Amazon a cessé de fabriquer les tablettes Fire mais continuera de les prendre en charge pendant quatre ans après l'expédition finale.
La ligne d'abonnements n'a pas pris d'avance
Amazon ne communique pas ses ventes d'appareils, donc le meilleur test est l'activité que ces tablettes sont censées alimenter.
Les services d'abonnement, qui incluent Prime, ont généré 49,62 milliards de dollars en 2025, contre 31,77 milliards en 2021. C'est une croissance solide, mais elle n'a pas dépassé le reste d'Amazon. Cette ligne s'est maintenue à environ 7 % du chiffre d'affaires total chaque année depuis 2021, et en 2025 elle a progressé de 11,8 % tandis que le chiffre d'affaires total augmentait de 12,4 %.
Cette part de revenus stable ne montre pas dans quelle mesure les tablettes Fire ont contribué à la croissance ou à la fidélisation des abonnements.
Conclusion sur le pari tablette d'Amazon
Voici comment je le vois : les prix plus élevés exercent une réelle pression sur le matériel d'Amazon. Les gens doivent maintenant désirer ces tablettes, et non les acheter simplement parce qu'elles sont bon marché. Je pense qu'Alexa+ peut aider à garder ces acheteurs dans l'écosystème de services d'Amazon, mais il est inclus avec Prime aux États-Unis, donc une utilisation accrue ne se traduira pas automatiquement par plus de revenus d'abonnement.
Les résultats du quatrième trimestre d'Amazon couvriront la première saison des fêtes de la nouvelle gamme, et c'est là que je regarderais. Ce que la direction dira sur la demande et l'engagement nous en dira plus que la ligne des abonnements ne peut le faire, puisque sa part de revenus seule ne peut montrer si ces tablettes fonctionnent.
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