核心要点
- 《Decoder》播客主持人 Nilay Patel 表示，扎克伯格计划从 Muse 交易中抽成的做法，将给用户一个“可以收买的办公室主任”。
- Meta 应该放弃交易抽成，转而利用 Muse 的数据来打造一个更强大的广告平台。
- Meta 2025 年的营业利润率为 41%，分析师预计其收入将从 2025 年的 2010 亿美元增长至 2028 年的 3630 亿美元。
- 在 Meta 将 Muse 作为理财工具推广时，需关注其是否会将 Muse 的推荐与商家付费情况分开。
Meta Platforms (META) 希望 Muse 来管理你的钱财。
在今年的 Meta Connect 大会上，首席 AI 官 Alexandr Wang 将这款 AI 助手定位为一种在线购物、节省保险费用和协商水电费账单的方式。（他甚至在 X 上发起挑战，让人们用 Muse 省下 1000 美元。）
问题何在？在本周的 Decoder 播客 中，The Verge 主编 Nilay Patel 表示，“扎克伯格说过，他的计划是让 Muse 从后端交易中抽成。”
这意味着，用 Patel 的话说：“我不仅有了一个助手或办公室主任，我有了一个可以收买的办公室主任。就像我有了一个腐败的管家。这是你想要的吗？”
（不。这显然不是我想要的。）
一个无法信任的管家毫无用处
Patel 的逻辑很简单。Muse 将购物者引向商家，Meta 向该商家收取客户费用，那么“感觉上，付给 Meta 更多钱的商家会成为优选商家。”
这对一个助手来说，比对一个信息流更重要。当我滚动浏览 Instagram 时，我知道广告就是广告。但当 Muse 为我挑选保险方案、与有线电视公司讨价还价或购买我的鞋子时，它的推荐本身就是产品。
如果我不得不怀疑它选择的是更便宜的方案，还是给 Meta 更多佣金的方案，我为什么还要连接我的银行账户？
Meta 也无法通过向用户收费来解决这个问题。Patel 指出，Meta 知道“一旦他们为此收费，哪怕只是一美元”，用户采用率“就会急剧下降”。
所以 Muse 必须保持免费，而 Meta 必须找到另一种方式从中获利。
Meta 不需要抽成
华尔街预计 Meta 的收入将从 2025 年的 2010 亿美元攀升至 2028 年的 3630 亿美元……
这相当于三年内每年约 22% 的增长。一个播客对几周前推出的产品的批评，不应影响这些预期。
这种增长还伴随着非常高的利润率：Meta 的营业利润率在 2024 年和 2025 年均超过 40%……
Meta 已经拥有全球最赚钱的业务之一。为了每笔交易的抽成而拿 Muse 的信誉冒险，是一笔糟糕的交易。
利用数据，放弃抽成
这就是为什么解决方案很简单：Meta 应该放弃抽成，转而利用数据。
早在九月份，我曾撰文 指出，Muse 真正的机会在于广告。现在这一点更加明显。Muse 知道你在购买跑鞋，你的车险在三月续保，并且你一直在寻找更便宜的手机套餐。
这正是广告商愿意高价购买的高意向信号。Meta 已经拥有在 Facebook 和 Instagram 上销售这种信号的机器，并以广告形式标注。
Muse 保持为一个诚实的管家，广告商获得更精准的定向，而 Meta 无论如何都能获得收入。
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