CBRL 주식의주요 통계
- CBRL 주식의시판 전 가격 변동 : -8 %
- 12월 9일 현재 $ CBRL 주가 $ 27
- 52 주 최고가 : $ 418
- CBRL 주가 목표 : $ 102
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무슨 일이 있었나요?
레스토랑 체인이 실망스러운 1분기 실적을 발표한 후 크래커 배럴(CBRL) 주가는 시판 전 8% 이상 하락했습니다. 예상보다 적은 주당 0.74달러의 조정 순손실을 기록했지만, 매출은 7억 9720만 달러로 월가의 예상치인 8억 300만 달러에 미치지 못했습니다.
분기 동안 트래픽이 급감하면서 전체적으로 7.3% 감소했기 때문에 수익이 감소한 것은 단순히 금액과 센트의 문제만은 아니었습니다. 분기 후반으로 갈수록 상황은 더욱 악화되었습니다.
8월 초에는 트래픽이 1%만 감소했지만 나머지 기간 동안에는 약 9%나 급감했습니다. 이러한 패턴은 2분기에도 이어져 현재 트래픽은 약 11% 감소했습니다.
CEO 줄리 마시노는 올해 초 운영상의 실수로 인해 부분적으로 발생한 "독특하고 지속적인 역풍"에 직면하고 있다고 인정했습니다.
CBRL은 비용을 절감하고 일관성을 개선하기 위해 사내 이니셔티브를 도입했지만 역효과를 낳았습니다.
새로운 프로세스는 주방 직원이 안정적으로 실행하기에는 너무 복잡하여 음식의 품질이 일관되지 않았습니다. 경영진은 변경 사항을 폐기하고 모든 관리자와 주방 직원에게 전통적인 크래커 배럴 레시피에 대한 재교육을 실시하기로 결정했습니다.
크래커 배럴은 현재 매출이 32억 달러에서 33억 달러 사이로 이전 가이던스보다 낮아질 것으로 예상됨에 따라 연간 전망도 낮췄습니다. 회계연도 조정 EBITDA 가이던스는 7,000만 달러에서 1억 1,000만 달러로 낮아졌습니다.
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CBRL 주식에 대한 시장의 반응
시장의 반응은 투자자들이 이것이 단순한 단기적인 문제가 아니라고 걱정하고 있음을 시사합니다. CBRL 주식은 이러한 결과가 나오기 전에 이미 어려움을 겪고 있었으며, 시간 외 급격한 하락은 회사가 상황을 빠르게 돌리지 못하는 것에 대한 불만을 보여줍니다.
경영진은 몇 가지 조치를 통해 상황을 안정시키기 위해 노력하고 있습니다. 올해 남은 기간 동안 광고비를 1200만~1600만 달러 삭감하고, 연간 2000만~2500만 달러를 절감할 수 있는 기업 구조조정을 시행하고 있습니다. 또한 햄버거 스테이크와 에그 인 어 바스켓 등 고객들의 요청이 많았던 인기 메뉴를 다시 선보이고 있습니다.
역사적으로 트래픽과 밀접한 상관관계가 있는 이 회사의 Google 별점은 2020년 초 이후 최고 수준으로 향상되었습니다. 음식 맛, 서비스, 가치에 대한 고객 만족도 지표는 모두 10월에 3~4% 개선되었으며, 11월에는 그 속도가 더욱 빨라졌습니다. 로열티 프로그램은 계속해서 빠르게 성장하여 현재 천만 명이 넘는 회원을 보유하고 있습니다.
하지만 문제는 이러한 개선이 매출로 이어지기까지 시간이 걸린다는 점입니다. 경영진은 올해 전체 트래픽이 8%에서 10%까지 감소할 것으로 예상하고 있으며, 이 범위의 상단은 하반기에 상황이 개선된다고 가정합니다. 하단은 현재와 비슷한 수준을 유지한다고 가정합니다.
투자자들은 브랜드가 너무 빨리 변했다고 느낀 고객과의 신뢰를 회복하기 위해 경영진이 노력함에 따라 CBRL 주식이 바닥을 찾을 수 있는지 여부를 지켜봐야합니다.
이 회사는 여전히 4억 8,500만 달러의 가용 유동성을 보유한 탄탄한 대차 대조표를 보유하고 있어 폭풍우를 극복할 수 있는 여지가 있습니다.
하지만 고객이 다시 매장을 찾게 하려면 몇 주간의 좋은 데이터가 아니라 여러 분기에 걸쳐 일관된 실행이 필요합니다.
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