Amazon (AMZN) sta spostando la sua gamma di tablet verso il mercato premium. L'8 ottobre, l'azienda ha presentato tre tablet con marchio Alexa che sostituiscono la sua linea economica Fire e utilizzano Android invece di Fire OS. Amazon ha cessato la produzione dei tablet Fire ma continua a vendere le scorte rimanenti.
L'Alexa Tablet 12 Pro parte da circa 500 dollari, con la versione Nanomatte che parte da 550 dollari — al di sopra del prezzo base di 449 dollari dell'iPad di Apple (AAPL).
Cosa ha lanciato Amazon
- La gamma: Alexa Tablet 8, 11 e 12 Pro, con prezzi di partenza rispettivamente di circa 230, 330 e 500 dollari. La versione Nanomatte del 12 Pro parte da 550 dollari.
- Il software: Android con pieno accesso a Google Play, più Alexa+ integrato e un assistente sullo schermo che può rispondere a ciò che viene visualizzato.
- I tempi: gli ordini sono stati aperti l'8 ottobre, con le spedizioni che iniziano il 14 ottobre negli Stati Uniti, Canada e Messico.
- La vecchia linea: Amazon ha smesso di produrre i tablet Fire ma li supporterà per quattro anni dopo l'ultima spedizione.
La linea degli abbonamenti non ha preso il sopravvento
Amazon non riporta le vendite dei dispositivi, quindi il test migliore è il business che questi tablet dovrebbero alimentare.
I servizi in abbonamento, che includono Prime, hanno generato 49,62 miliardi di dollari nel 2025, in aumento rispetto ai 31,77 miliardi del 2021. È una crescita solida, ma non ha superato il resto di Amazon. La linea si è mantenuta a circa il 7% del fatturato totale ogni anno dal 2021, e nel 2025 è cresciuta dell'11,8% mentre il fatturato totale è cresciuto del 12,4%.
Questa quota di ricavi costante non mostra quanto i tablet Fire abbiano contribuito alla crescita o alla fidelizzazione degli abbonamenti.
Il verdetto sulla scommessa sui tablet di Amazon
Ecco come la vedo io: i prezzi più alti esercitano una vera pressione sull'hardware di Amazon. Ora le persone devono desiderare questi tablet, non comprarli solo perché sono economici. Penso che Alexa+ possa aiutare a mantenere questi acquirenti all'interno dei servizi di Amazon, ma è incluso con Prime negli Stati Uniti, quindi un maggiore utilizzo non si tradurrà automaticamente in maggiori ricavi da abbonamento.
I risultati del quarto trimestre di Amazon copriranno la prima stagione delle feste della nuova gamma, ed è lì che guarderei. Ciò che il management dirà sulla domanda e sull'engagement ci dirà di più di quanto possa fare la linea degli abbonamenti, dato che la sua quota di ricavi da sola non può dimostrare se questi tablet funzionano.
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