Principales Statistiques pour l'Action Apple
- Variation du prix de l'action Apple sur les 6 derniers mois : 19%
- Prix de l'action $AAPL au 18 août : $310
- Plus haut sur 52 semaines : $345
- Objectif de prix pour l'action $AAPL : $326
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Que s'est-il passé ?
L'action Apple (AAPL) est sous les projecteurs aujourd'hui après que la société a annoncé des changements dans la façon dont elle facture les développeurs dans l'Union européenne.
À partir du 1er octobre, les magasins d'applications tiers alternatifs dans l'UE ne paieront qu'une commission de 5% sur les achats intégrés aux applications, ce qu'Apple appelle une « Commission pour la Technologie de Base ».
Apple déclare que cette nouvelle structure « résoudra » ses désaccords persistants avec les régulateurs européens concernant la Loi sur les Marchés Numériques.
Le nouveau système remplace une structure tarifaire plus complexe qu'Apple avait proposée l'année dernière.
- Selon les règles mises à jour, les applications qui utilisent le propre système de paiement d'Apple pour les biens numériques paieront 26%.
- Les applications qui traitent leurs propres paiements directement paieront 20%.
- Les applications qui se contentent de rediriger vers un site web pour finaliser un achat seront facturées 15%.
- Certaines de ces commissions peuvent être réduites de moitié si les développeurs participent à certains programmes Apple.
Ceci est important pour les investisseurs en actions Apple car cela affecte directement l'activité Services de l'entreprise, un moteur de croissance de plus en plus important.
Au cours du dernier trimestre rapporté dans la transcription, le chiffre d'affaires des Services a atteint un record historique de $26,3 milliards, en hausse de 14% sur un an, sur un chiffre d'affaires total de l'entreprise de $124,3 milliards.
Historiquement, Apple facturait soit 30% soit 15% sur presque tous les achats intégrés aux applications iPhone et exigeait que chaque application non-entreprise soit installée via son propre App Store.
Ce modèle a fait face pendant des années à des contestations de la part de procès et de régulateurs dans le monde entier, les critiques affirmant qu'il fonctionne comme un monopole qui écrase les développeurs et les utilisateurs. Apple a toujours défendu le système comme nécessaire pour la confiance, la sécurité et la sûreté.
La Commission européenne a adopté la Loi sur les Marchés Numériques en 2022, obligeant les grandes entreprises « gardiennes de l'accès » comme Apple à ouvrir des services tels que l'App Store et Siri à des concurrents extérieurs.
Cette loi a créé des frictions entre Apple et la CE, incluant des amendes significatives. L'Europe reste la seule région où les utilisateurs d'iPhone peuvent installer des logiciels directement depuis le web, bien que le Japon et le Brésil aient également exigé qu'Apple autorise les magasins d'applications tiers.
Apple fait face à des pressions similaires aux États-Unis, où elle combat le litige en cours d'Epic Games et a récemment proposé une commission de 15% sur les paiements effectués en dehors de l'App Store.
Ce que le Marché Nous Dit sur l'Action Apple
Cette mise à jour réglementaire intervient à un moment notable pour l'action Apple.
Selon une note de Morgan Stanley, Apple n'a pas mis en avant l'App Store comme un moteur principal de la croissance des Services lors de son dernier appel trimestriel, la première fois que cela se produit depuis 2023.
Le directeur financier Kevan Parekh a pointé du doigt un ralentissement du jeu mobile sur téléphone et des changements de modèle économique dans certains pays comme facteurs affectant les performances de l'App Store.
Pour les observateurs de l'action Apple, l'annonce d'aujourd'hui suggère que l'entreprise tente de tirer un trait sur des années de conflit réglementaire en Europe plutôt que de continuer à se battre.
Que cette nouvelle structure de commission simplifiée stabilise l'économie de l'App Store ou exerce une pression supplémentaire sur les marges sera à surveiller dans les prochains rapports de résultats.
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