Estadísticas clave de Lululemon Stock
- Cambio de precio para las acciones de $LULU: 2%.
- Precio actual de la acción a 27 de octubre: $181
- Máximo en 52 semanas: 423 $.
- Objetivo de precio para las acciones de $LULU: $194
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¿Qué ha pasado?
Las acciones de Lululemon(LULU) subieron casi un 2% el lunes cuando anunció una asociación con la NFL para lanzar ropa con licencia oficial.
Es la primera vez que Lululemon ofrece productos con la marca de la NFL o trabaja con una gran liga deportiva a esta escala.
La colección se lanza el martes e incluye prendas para hombre y mujer con los logotipos de los 32 equipos de la NFL.
Algunos de los artículos más populares de Lululemon forman parte de la línea. La franquicia masculina Steady State y las prendas favoritas de las mujeres, como la chaqueta Define, la sudadera con capucha Scuba y los pantalones Align, estarán disponibles con la marca de la NFL.
Los artículos se venderán en el sitio de comercio electrónico de la NFL, en las tiendas de los equipos y a través de Fanatics, que posee los derechos de licencia de los productos de consumo de la liga. La asociación permite a Lululemon acceder a millones de seguidores de la NFL que quizá no habían pensado en la marca antes.
Celeste Burgoyne, presidenta de la división americana de Lululemon, afirmó que se trata de satisfacer a los clientes existentes allí donde quieren comprar, al tiempo que se atrae a otros nuevos.
"Realmente se trata de permitir que nuestros clientes actuales puedan vestir Lululemon en estadios y arenas, pero también se trata de atraer a nuevos clientes y expandirnos", dijo a CNBC.
Lululemon se suma así a una asociación similar con la NHL el año pasado, y la empresa ha estado trabajando duro para expandirse más allá de sus raíces en el yoga, hacia el deporte convencional y la ropa de alto rendimiento.
Entre los últimos embajadores de la marca se encuentran el campeón de F1 Lewis Hamilton, el jugador de la NFL DK Metcalf, los golfistas de la PGA Max Homa y Min Woo Lee, y el tenista profesional Frances Tiafoe.
Qué nos dice el mercado sobre las acciones de LULU
La ganancia del 2% en las acciones de LULU muestra que los inversores están ávidos de noticias positivas de una empresa que ha estado luchando. La acción ha caído casi un 19% este año y se encuentra más de un 50% por debajo de su máximo histórico.
La asociación con la NFL aprovecha una audiencia masiva. Los partidos de la NFL suelen ser los más vistos de Estados Unidos, y el negocio de los productos de la liga es enorme.
Al llevar los productos de Lululemon a los estadios y a las tiendas de los equipos, la empresa llega a clientes que quizá nunca entrarían en un establecimiento de Lululemon.
En segundo lugar, ayuda a resolver uno de los problemas actuales de Lululemon. Calvin McDonald, consejero delegado de Lululemon, ha hablado abiertamente de los retos del mercado estadounidense, en particular en las categorías social y lounge de la empresa.
Productos como la sudadera con capucha Scuba y la línea Softstreme se han quedado anticuados, según la propia evaluación de la empresa. Poner los logotipos de la NFL en estos artículos les da nueva vida y una nueva razón para que los clientes los compren.
En tercer lugar, la asociación encaja en la estrategia más amplia de Lululemon de introducirse en el deporte y el rendimiento. Lululemon ha estado intentando deshacerse de su imagen de marca de yoga, y las asociaciones con grandes ligas como la NHL y la NFL le ayudan a reposicionarse como un actor serio en el sector de la ropa deportiva.
Lululemon ha presentado recientemente unos resultados decepcionantes en el segundo trimestre y ha recortado sus previsiones para todo el año. La dirección culpó a varios factores, como la débil demanda estadounidense, los efectos de los aranceles y los problemas de surtido de productos.
La acción ha estado bajo presión en medio de las preocupaciones de los inversores sobre si Lululemon puede dar la vuelta a la situación.
El acuerdo con la NFL no soluciona esos problemas subyacentes, pero muestra que la dirección está siendo agresiva en la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos.
Según la transcripción de la llamada de resultados, la ropa de alto rendimiento de Lululemon sigue funcionando bien, con la empresa ganando cuota de mercado, incluso cuando el sector en general disminuye.
Los productos con la marca de la NFL podrían ayudar a salvar esa distancia, ya que los aficionados que compren una sudadera Scuba con el logotipo de su equipo podrían descubrir que les gusta y volver a por más artículos de Lululemon más adelante. Es una forma de convertir a los aficionados al deporte en clientes habituales.
Andrew Low Ah Kee, Consejero Delegado de Fanatics Commerce, señaló que existe una "demanda real y un apetito por prendas deportivas verdaderamente premium".
El mercado está sobresaturado de camisetas y sudaderas baratas, y el posicionamiento premium de Lululemon podría llenar un vacío para los aficionados que buscan prendas de mayor calidad.
Por otra parte, la empresa tiene que hacer frente a unos costes arancelarios que podrían afectar a sus beneficios en 320 millones de dólares. La eliminación de la exención de minimis encarece las importaciones, y los consumidores estadounidenses siguen siendo cautos a la hora de gastar en ropa de primera calidad.
Los mercados internacionales siguen comportándose mejor, ya que China y otras regiones registran un mayor crecimiento, en parte porque Lululemon ha penetrado antes en el mercado.
La asociación con la NFL se centra en Estados Unidos, por lo que se dirige específicamente al mercado que ha sido el más débil para la empresa.
La dirección también ha dicho que está trabajando para renovar las líneas de productos y sacar más estilos nuevos al mercado con mayor rapidez. Según McDonald, consejero delegado de Lululemon, la empresa se ha basado durante demasiado tiempo en franquicias básicas sin innovar lo suficiente, y el equipo se centra ahora en crear más agilidad en su proceso de desarrollo de productos.
Para los inversores que siguen las acciones de LULU, la asociación con la NFL es un paso en la dirección correcta, pero no un cambio de juego por sí mismo.
La empresa necesita solucionar sus problemas de surtido de productos, gestionar el impacto de los aranceles y reactivar el crecimiento en el mercado estadounidense. La asociación ayuda a la visibilidad de la marca y a la captación de clientes, pero la ejecución de la actividad principal será más importante.
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