亚马逊广告合作使 Roku 股价上涨超过 10

Roku 股票 的关键统计数据

• 昨天的价格变化：10%
• 当前股价：82 美元
• 52 周最高价：104 美元
• ROKU 股票目标价： 85 美元

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发生了什么？

Roku(ROKU) 宣布与亚马逊广告（Amazon Ads）建立独家广告合作关系，双方称之为 “美国最大的认证互联电视足迹”，之后 Roku(ROKU) 股价周一大涨超过 10%。

这项交易使广告商可以通过亚马逊的需求方平台（DSP）独家访问约 8000 万联网电视家庭，占美国 CTV 家庭的 80% 以上。

该合作伙伴关系将 Roku 和 Fire TV 设备上的登录受众与主要流媒体服务结合在一起，包括 Roku Channel、Prime Video、迪斯尼、FOX、Paramount+、Tubi 和华纳兄弟 Discovery。

早期测试取得了令人印象深刻的结果：广告商在预算相同的情况下，可以多接触 40% 的独特观众，同时广告频率降低了近 30%，使广告支出的价值提高了三倍。

该技术利用定制的身份解析服务，使亚马逊 DSP 能够识别 Roku 操作系统和设备上登录的观众。

这种独有的功能使广告商能够通过不同的流媒体渠道和设备确定性地接触到同一观众，提供前所未有的受众定位准确性。

整合工作预计将于第四季度全面完成，但在年底之前，Roku 的业绩可能会开始受到一些收入影响。

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市场对ROKU 股票的看法

市场对 ROKU 股票的反应反映了这一交易在快速发展的联网电视广告领域的战略重要性。

正如首席财务官丹-杰达（Dan Jedda）最近所强调的那样，Roku 一直在进行多元化发展，而不是一味依赖媒体和娱乐广告商，与亚马逊的合作将扩大这种多元化。

目前，该公司与三大广告管理平台达成了直接广告投放协议，从而在广告从线性电视向数字转移的过程中占据了更大份额。

这一合作关系也验证了 Roku 的战略，即向多个需求方平台开放，而不是固守自己的系统。

Jedda 解释说，这种方法使 Roku 能够 “跨越 CPM 曲线的每一个点”，同时利用其第一方数据提高效率和收费标准。

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