Principais Estatísticas da Ação da Amazon
- Variação do preço da ação da Amazon nos últimos 6 meses: 25%
- Preço da Ação $AMZN em 31 de agosto: $260
- Máxima dos Últimos 52 Semanas: $287
- Preço-Alvo da Ação $AMZN: $328
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O Que Aconteceu?
A ação da Amazon (AMZN) está novamente sob escrutínio legal depois que a Federal Trade Commission processou a empresa na segunda-feira, alegando que ela "cobrou secretamente e de forma sistemática a mais" de anunciantes em sua plataforma.
A ação judicial, movida no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Oeste de Washington, alega que a Amazon pode ter arrecadado mais de US$ 20 bilhões de anunciantes por meio de sobretaxas ocultas que remontam a 2019.
De acordo com a denúncia, a Amazon costumava operar um sistema de leilão de "segundo preço", dizendo aos anunciantes que eles pagariam apenas o lance mínimo necessário para vencer.
A FTC alega que a Amazon mudou silenciosamente essas regras em 2019, adicionando um "preço de reserva flexível" não divulgado que elevou os custos dos anúncios, sem informar os anunciantes.
A agência chega a citar comunicações internas onde um executivo da empresa supostamente mencionou o uso de um "participante de leilão inventado" para aumentar os preços.
O presidente da FTC, Andrew Ferguson, disse que milhões de anunciantes foram induzidos a pagar mais e que "esses custos mais altos foram em grande parte repassados aos consumidores americanos".
A Amazon reagiu com força.
Em uma postagem no blog, a empresa chamou a ação judicial de "equivocada" e disse que ela não entende como os anunciantes realmente operam.
A Amazon também afirmou que seus sistemas de leilão economizaram US$ 8 bilhões para os anunciantes entre 2021 e 2025, contrariando as alegações da FTC. A empresa disse que planeja contestar o caso na justiça.
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O Que o Mercado Está Nos Dizendo Sobre a Ação da Amazon
Esta ação judicial chega em um momento sensível para o negócio de publicidade da Amazon, que se tornou um grande motor de crescimento.
No 2º trimestre, a Amazon Ads gerou US$ 19,8 bilhões em receita, um aumento de 26% em relação ao ano anterior, com anúncios de produtos patrocinados impulsionando grande parte desse crescimento.
Para o ano inteiro de 2025, o negócio de publicidade da Amazon arrecadou mais de US$ 68 bilhões, tornando-a a terceira maior anunciante digital globalmente, atrás apenas do Google e da Meta.
Vendedores terceirizados já vinham sendo vocais sobre o aumento dos custos de publicidade na plataforma. Mudanças recentes de política levaram alguns dos principais comerciantes a boicotar totalmente os gastos com anúncios, então esta ação judicial adiciona combustível a preocupações que já estavam latentes entre a base de vendedores da Amazon.
Esta não é a primeira vez que a Amazon se envolve com a FTC.
Em setembro passado, a empresa concordou com um acordo de US$ 2,5 bilhões em uma investigação separada sobre seu programa de assinatura Prime.
A Amazon também está programada para ir a julgamento no próximo ano em um caso antitruste mais amplo movido pela FTC e 17 estados, que acusa a empresa de usar poder de monopólio para inflacionar preços e prejudicar vendedores terceirizados.
A Amazon também negou qualquer irregularidade nesse caso.
Para os investidores que acompanham a ação da Amazon, o negócio de publicidade tem sido um motor de lucro chave ao lado da AWS, portanto, qualquer interrupção nesse segmento tem peso real.
Se este processo mudará a forma como os anunciantes abordam a plataforma da Amazon ou simplesmente se tornará mais uma batalha legal prolongada, provavelmente moldará o sentimento em torno da ação da Amazon nos próximos meses, à medida que o caso avança nos tribunais.
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