메타 플랫폼스(META)는 틱톡(TikTok)의 모회사 바이트댄스(ByteDance)가 페이스북, 인스타그램 및 자사 기타 앱에서 7개국에 걸쳐 광고하는 것을 금지했습니다. 이 조치는 목요일 즉시 발효되었습니다. 주가는 거의 움직이지 않았으며, 목요일 종가는 약 $721에 마감했습니다.
이 금지 조치는 미국, 캐나다, 이집트, 인도네시아, 일본, 태국, 베트남을 포함합니다. 또한 사용자를 틱톡이나 바이트댄스의 다른 서비스로 유도하는 제3자 캠페인도 차단합니다. 메타 대변인 크리스 스그로(Chris Sgro)는 "우리 앱에서 사람들을 빼내려는 경쟁사로부터 광고를 게재할 필요는 없다"며 이번 조치가 표준적인 비즈니스 관행이라고 말했습니다. 틱톡은 아직 응답하지 않았습니다.
메타는 '아니오'라고 말할 여유가 있다
메타의 매출은 2024년 22% 성장에 이어 2025년 약 22% 성장하여 약 $2,010억에 달했습니다.
이는 1년 동안 약 $360억의 새로운 매출을 의미합니다. 메타는 바이트댄스가 얼마나 지출했는지 밝히지 않았지만, 규모를 가늠해 보자면, $10억의 광고 수익 손실은 2025년 매출의 약 0.5%에 해당할 것입니다. 메타가 영향받는 시장에서의 바이트댄스 지출을 공개하지 않았기 때문에 매출 노출도는 여전히 알려지지 않았습니다. 이 조치의 이점은 메타가 경쟁사에게 자사 사용자를 한 번에 하나의 광고씩 모집하는 도구를 판매하는 것을 중단한다는 점입니다.
금지 국가 목록도 중요합니다. 7개국 중 4개국이 아시아에 있으며, 이 중에는 틱톡의 가장 큰 사용자 기반 중 하나인 인도네시아도 포함됩니다. 메타는 틱톡과 가장 치열하게 주목을 두고 경쟁하는 지역에서 선을 긋고 있는 것으로 보입니다.
메타의 틱톡 금지 조치가 남기는 질문
알려지지 않은 점은 바이트댄스의 광고 예산이 다음에 어디로 갈지입니다. 만약 틱톡이 그 지출을 알파벳(GOOGL)의 유튜브와 검색 광고로 옮긴다면, 메타의 손실은 구글의 이익이 될 것입니다. 만약 틱톡이 자사 플랫폼에서 메타의 광고를 제한하는 방식으로 보복한다면, 싸움은 광고 수익에서 유통 경쟁으로 옮겨갈 것입니다.
어느 쪽이든, 메타는 자사 앱에 사용자를 유지하는 것이 경쟁사의 광고 예산보다 더 가치 있다고 판단한 것입니다. 다음 실적 발표 컨퍼런스콜에서 경영진이 영향에 대해 논의할 기회가 있을 수 있지만, 3분기 실적은 이 금지 조치가 발효되기 전 기간을 다룰 것입니다.
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